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Roche Pharma setzt in der Patientenkommunikation auf TikTok, mit MS-Patienten als Content Creator und einem Influencer-Prozess, der Freigaben in 24 Stunden ermöglicht. Wie funktioniert das? Dank fünf Voraussetzungen, die erfüllt werden müssen.
Claudia Köhler ist als Senior Director Commercial Excellence Teil des Chiesi-Leitungsteam in Deutschland. Sie kommt aus aus dem IT- und Servicebereich, in ihren bisherigen Feldern war sie als Frau oft „das Einhorn“. Womit sie sich gerade beschäftigt, warum Frauen in…
KI schreibt, personalisiert und analysiert. Und macht gerade dadurch echte Stimmen wertvoller. Welche Trends das Pharma-Marketing in Deutschland aktuell bestimmen, von Omnichannel über GEO bis Ambassador-Marketing.
Eine aktuelle Studie zeigt: ChatGPT ist im klinischen Alltag angekommen, aber Vertrauen bei medizinischen Entscheidungen genießen weiterhin Fachjournals und Leitlinien.
Takeda hat eine DiGA für Erwachsene mit ADHS gelauncht, die sie im Krankheitsmanagement unterstützen soll. Was das Unternehmen macht, damit die Anwendung dauerhaft gelistet ist, erklären Daria Radant und Elke Radermacher.
Patientinnen und Patienten entscheiden sich oft für alternative Wege, lange bevor sie im Gesundheitssystem überhaupt sichtbar werden. Patientenströme haben sich verschoben. Das sagt Dr. Alexander Schachinger von der drschachinger (i.Gr.).
ChatGPT Health und Copilot Health sind seit Anfang 2026 auf dem US-Markt. Für Prof. Dr. David Matusiewicz, Gesundheitsökonom und Dekan an der FOM Hochschule, ist das keine Überraschung, aber auch kein Freifahrtschein zum Abwarten. Was der Eintritt der KI-Tech-Giganten ins…
16 Prozent der Chatbot-Nutzer folgen ärztlichen Empfehlungen seltener, weil sie der KI mehr zutrauen. Kathleen Rieser, CEO der good healthcare group, erklärt, wie KI die Beziehung zwischen Arzt, Patient und Pharmaunternehmen verändern kann. Und warum Vertrauen kein weicher Faktor, sondern…
Netzwerke sind kein „Nice-to-have“. Netzwerke wie die Healthcare Frauen sind ein entscheidender Faktor für Karrieren in der Gesundheitswirtschaft. Die Healthcare Frauen (HCF) zeigen, wie Netzwerkarbeit gezielt eingesetzt werden kann, um genau diese Lücke zu schließen. Health Relations hat mit den…
Neue Wirkstoffe, komplexe Wirkmechanismen, knappe Zeit. Pharmaunternehmen stehen vor der Frage, wie sich wissenschaftliche Inhalte schnell und präzise vermitteln lassen: im Außendienst, in der Schulung, aber auch im Gespräch zwischen Arzt und Patient. Bimovis hat sich auf die Visualisierung molekularer…
Im Pharmamarketing ist digitale, personalisierte Kommunikation zwar unverzichtbar, doch das dafür notwendige datenschutzkonforme Einholen von Opt-ins bei Ärztinnen und Ärzten erweist sich als komplex und herausfordernd.
Neurologinnen und Neurologen sind grundsätzlich dazu bereit, ihr bisheriges Verschreibungsverhalten zu ändern. Sie legen Wert auf vertrauenswürdige Informationen vom Außendienst, am liebsten zu klinischen Studien. Das geht aus einer aktuellen Studie des Marktforschungsinstituts pharma-insight hervor.
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