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Vielen Dank für Ihre Anmeldung! Wir freuen uns, dass Sie sich für eines unserer Whitepaper entschieden haben. Download Whitepaper Pharma-Außendienst Whitepaper: Pharma-Außendienst Ärztinnen und Ärzte erwarten vom Außendienst keinen Produktpitch, sondern Einordnung. Seine Aufgabe ist es, Komplexität…
Die Qualität eines Außendienstgesprächs hängt nicht nur von Daten und Materialien ab. Psychologisches Matchmaking beschreibt einen Ansatz, der diese Passung bewusst in den Blick nimmt. Wissenschaftlich ist er nicht belegt, doch Hinweise aus Forschung und Praxis zeigen, warum er im…
Für Pharma und Healthcare zeichnet sich mit Blick auf Budgets und wirtschaftliche Rahmenbedingungen laut CMO Barometer 2026 ein vergleichsweise stabiles Umfeld ab. Von Stillstand kann trotzdem keine Rede sein. Künstliche Intelligenz, veränderte Rollenprofile und steigende Anforderungen an Glaubwürdigkeit verändern die…
Unterstützung bei aufwändigen Routineaufgaben, bessere Interaktion mit Ärzten: Die Einsatzmöglichkeiten von Künstlicher Intelligenz (KI) im Pharma-Außendienst sind so vielfältig wie vielversprechend. Dr. Jörg Mütze, Head of DACH (Commercial Solutions), Strategy bei Veeva, erklärt, wie viel KI der Außendienst wirklich verträgt…
Ärztinnen und Ärzte wollen aktuelle, verlässliche Informationen, die sie in ihrem Praxisalltag weiterbringen. Pharmaunternehmen erwarten Reichweite, Vertrauen und messbare Ergebnisse. Dazwischen steht der Außendienst.
Die Digitalisierung bietet Pharmaunternehmen eine Fülle an Messdaten und Dashboards. Doch moderne Analysen allein können den persönlichen Austausch mit Ärzten nicht ersetzen. Wir haben mit Michelle Kühn‑Kaczich, von der Marktforschungsagentur pharma‑insight über den Stellenwert von qualitativen und quantitativen Befragungen im…
Pharmaunternehmen orientieren sich zunehmend an einem neuen Maßstab: dem Return on Education. Im Mittelpunkt steht nicht der Umsatz, sondern der messbare Wissenszuwachs von Ärztinnen und Ärzten. Das zahlt auch aufs Pharmamarketing ein.
Wie viel Fachsprache braucht gute RX-Kommunikation? Heiko Pröger, Geschäftsführer der Healthcare-Agentur SPIRIT LINK, über die Balance zwischen Emotion und Evidenz, den Wert von Zahlen und warum ein klarer Studienbezug am Ende mehr überzeugt als jede kreative Zuspitzung. Das Interview ist…
Wie gelingt es, ein sensibles Gesundheitsthema aus der Lifestyle-Ecke in die ärztliche Versorgung zu überführen? Susanne van der Beck, Sr. Director Commercial und Head of PPG bei IQVIA, zeigt im Interview, warum das Reframing von Adipositas wichtig für Akzeptanz und…
Health Creator werden für das Rx-Marketing immer wichtiger. Für Unternehmen, die ihre Omnichannel-Strategien an Patienten- und Fachkreisbedürfnissen ausrichten wollen, gewinnen sie als strategische Partner zunehmend an Relevanz. Ihre für Social Media entwickelten Beiträge setzen Impulse, die andere Kanäle vertiefen.
Patientenvideos zeigen, was in Daten und Studien oft unsichtbar bleibt: den Alltag mit einer Erkrankung. Zugleich eröffnen sie neue Kommunikationswege im Pharmamarketing: Wer Betroffenen und ihrem Umfeld zuhört, kann auch Stakeholder besser erreichen. Ein Bespiel von Ascendis Pharma.
Pharmamarketing ist ein Berufsfeld mit Sinn, Tiefe und Entwicklungsperspektive. Es verbindet medizinische Innovation mit strategischer Kommunikation und spielt zudem eine entscheidende Rolle dabei, wie Fortschritt in der Versorgung ankommt.