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Bernhard Hebel

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Bernhard Hebel ist Leiter der FaktenSchmied GmbH. Dieses Institut erfasst die Anzeigenwerbung im Dental-Sektor (Europa & USA), Pharma-Sektor (D-ACH) und Veterinärsektor. Das Tool BrandFacts informiert über Werbeausgaben, zeigt die Anzeigen-Motive und recherchiert nach Bilder & Botschaften aller Kampagnen. Bernhard Hebel hat durch über 400 Markendiagnosen und Anzeigentests eines gelernt: wirkungsvolle Werbung braucht eine gute Datenbank und etwas Fleiß.

Wasser treibt die Mühlen an und inspiriert auch die Healthcare-Kreativen

Es ist spannend zu sehen, wie häufig aus Wasser gebildete Motive in der Healthcare-Kommunikation vorkommen. Was hat es mit der Veränderung von Substanzen in der Werbung auf sich?

Healthcare-Headlines: Hier sind flotte Dreier out!

Im Leben populär, in der Healthcare-Werbung leider unwirksam: Der flotte Dreier in den Headlines lädt zum Vergessen ein, meint Bernhard Hebel.

Beliebtes Werbemotiv „Durchbruch“ in Healthcare: Dos and Don’ts

Bei der Masse an beworbenen Produkten wird es immer schwieriger, eine einzigartige Botschaft zu finden. Einzigartigkeit wird heute vor allem über die Visualisierung geschaffen.

Print-Spendings 2012-2016: COPD-Präparate in Pharma-Arztkommunikation auf dem Vormarsch

Spendings für die Pharma-Fachkommunikation sind in den vergangenen fünf Jahren kontinuierlich gestiegen. Einen rasanten Wachstum erfuhr der COPD-Markt.

Dental-Werbemarkt 2007-2016: Aktuelle facts & figures zur Fachwerbung für Zahnärzte und Zahntechniker

Welche Dentaler teilen sich den Spendings-Kuchen auf? Wer seine Ausgaben verstärkt, wer sie angezogen hat, erfahren Sie im neuesten Insights-Beitrag von Bernhard Hebel.

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