Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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13.10.2026 13.10.2026
Mit der Kampagne AmpuNation zeigt Abbott Gesichter statt Kennzahlen
Jesse George, Director Public Affairs & Communications DACH erklärt, wie Abbott mit der Kampagne AmpuNation die periphere arterielle Verschlusskrankheit sichtbar machen will. Dahinter steht eine eine Erkrankung, die unbehandelt zur Amputation führen kann, aber oft zu spät erkannt wird.
12.10.2026 12.10.2026
Who’s Who: Biogen-Deutschland-Chef Thomas Mayer
Gesundheit hat einen Wert und der wird gesellschaftlich unterschätzt. Thomas Mayer, Deutschland-Chef von Biogen, sieht Pharmaunternehmen deshalb in der Pflicht, Awareness zu gestalten. Allianzen statt Wettbewerb: Ein Business-Porträt über Verantwortung, Sinnstiftung und kollektive Führung.
06.10.2026 06.10.2026
Wie UCB digitale Begleitprogramme im Pharmamarketing positioniert
Digitale Begleitprogramme gelten längst als fester Bestandteil moderner Patientenstrategien, doch wo endet Service und wo beginnt echte Versorgung? Kevin Grund, UCB Pharma, erklärt, wie Predictive Analytics und digitale Ökosysteme das Pharmamarketing der kommenden Jahre verändern werden.
30.09.2026 30.09.2026
Viviane Petermann, AbbVie: Ruhe, Klarheit, Orientierung
Viviane Petermann hat bei AbbVie einen neuen onkologischen Indikationsbereich mit einem Produktlaunch in nur neun Monaten Zeit aufgebaut und begleitet. Als Business Unit Director Oncology führt sie den Geschäftsbereich seit drei Jahren. Sie weiß, was Markteinführungen unter Zeitdruck verlangen und…
14.09.2026 14.09.2026
Waldemar Heiduk über Neopharmed Gentili: „Wir wollen im Bereich Rare Diseases wachsen“
Das italienische Pharmaunternehmen Neopharmed Gentili will im Bereich Rare Diseases wachsen. Im Interview erklärt Waldemar Heiduk welche Rolle die Seltene Erkrankung HAE dabei spielt und worauf es bei Versorgung und Kommunikation ankommt.
07.09.2026 07.09.2026
Maher Najjar, Pfizer: „Wir müssen auch die Pharmaunternehmen segmentieren“
Warum scheitern gute KI-Pilotprojekte trotzdem daran, in die Breite zu gehen? Maher Najjar hat bei AstraZeneca KI-Programme mit aufgebaut und wird das auch in seiner neuen Position bei Pfizer tun. Seiner Erfahrung nach, geht es dabei wenig um die Technik.
03.09.2026 03.09.2026
Dr. Beate Goetzke, Takeda: „Wir werden nach wie vor Menschen brauchen, die mit ihrem Wissen einordnen können“
Dr. Beate Goetzke, Takeda in Deutschland, erklärt im Gespräch, wo KI im medizinischen Bereich der Pharmaindustrie tatsächlich einen Mehrwert schafft, welche Grenzen sie hat und warum eine Genauigkeit von 80 Prozent für manche Aufgaben nicht ausreicht.
01.09.2026 01.09.2026
Dr. Daniel Steiners, Roche: „Irgendwann trifft die KI des Patienten auf die KI des Arztes“
Wie Roche Patient Empowerment neu denkt, warum Aufklärung zur strategischen Aufgabe wird und weshalb valide KI-Quellen über den Erfolg der digitalen Medizin entscheiden.
31.08.2026 31.08.2026
Bayer setzt auf Augmented Reality als Baustein seiner Digital-Health-Strategie
Jessica Ihrig-Hansen, Patient Engagement Manager bei Bayer, erklärt, wie sich Serviceangebote von Produktkommunikation abgrenzen und welche Rolle INSIGHT HEART in der Digital-Health-Strategie von Bayer spielt.
25.08.2026 25.08.2026
Wie Merck seine KI-Landschaft neu ordnet
Merck hat KI-Nutzung gezielt strukturiert und stellt Mitarbeitenden nach Partnerschaft mit Berliner KI-Anbieter Langdock die neue myGPT Suite zur Verfügung. Damit können sich diese u.a. eigene KI-Agenten anlegen.
24.08.2026 24.08.2026
Sanofi: KI-Agenten für Pharmareferenten
KI-Agenten sollen im Pharmaaußendienst nicht nur Informationen bereitstellen, sondern konkrete Handlungsempfehlungen geben. Im Interview erläutern Anaïs Cognée und Leonie Sprengler, Sanofi, wie Concierge for Field arbeitet, welche Rolle hochwertige Daten spielen.
17.08.2026 17.08.2026
Roche: Patientenkommunikation auf TikTok
Roche Pharma setzt in der Patientenkommunikation auf TikTok, mit MS-Patienten als Content Creator und einem Influencer-Prozess, der Freigaben in 24 Stunden ermöglicht. Wie funktioniert das? Dank fünf Voraussetzungen, die erfüllt werden müssen.