Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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06.05.2026 06.05.2026
Virtuelle Praxis von Boehringer Ingelheim: Klinische Studien verständlich machen
Viele Patientinnen und Patienten wissen wenig über klinische Studien und noch weniger darüber, wie sie konkret ablaufen. Digitale Formate wie die virtuelle Praxis von Boehringer Ingelheim sollen helfen und komplexe Inhalte zugänglicher machen.
29.04.2026 29.04.2026
Daiichi Sankyo: Krebsportal setzt auf Audioinhalte für Patienten
Krebsbetroffene und Angehörige finden auf dem Informationsportal Verstanden.med nicht nur medizinische Fakten, sondern auch praktische Unterstützung für den Alltag und emotionale Begleitung. Das Projekt zeigt, wie Pharmaunternehmen Patientenkommunikation ernsthaft und transparent gestalten können - ohne direkte Produktlenkung.
27.04.2026 27.04.2026
Bayer Consumer Health: Wie sich Lieferengpässe aufs Marketing auswirken – und wie sich das ändern lässt
Erstmals seit über zehn Jahren war Ende 2025 das gesamte OTC-Sortiment lieferbar. Wie Dynamic Shared Ownership bei Bayer Consumer Health die Lieferfähigkeit transformiert und was das für Budgetsteuerung und Kampagnenplanung bedeutet.
09.04.2026 09.04.2026
Merck: Return on Education als neuer Ansatz zur Bewertung medizinischer Fortbildung
Der Begriff Return on Education (RoE) gewinnt im Pharmamarketing zunehmend an Bedeutung. Wie tragen Educational-Angebote dazu bei, ärztliche Entscheidungen zu unterstützen und Versorgung zu verbessern?…
07.04.2026 07.04.2026
ePA als Datenquelle: Was die Pharmaindustrie wirklich braucht
Strukturierte Diagnosen, verwertbare Labordaten, belastbares Impfmonitoring: die elektronische Patientenakte birgt für forschende Unternehmen erhebliches Potenzial. Dr. Ahmed Khalifa, Country Medical Director bei MSD Deutschland, erklärt, warum der Weg dahin über konkrete Use Cases führt, welche Rolle Real-World-Evidence dabei spielt.
01.04.2026 01.04.2026
Boehringer Ingelheim: Digitale Datensouveränität – geht das eigentlich?
Digitale Datensouveränität ist operative Realität. Während Politik und Industrie in souveräne KI-Infrastruktur und sichere Datenräume investieren, rückt für Pharmaunternehmen vor allem eines in den Fokus: die resiliente Absicherung kritischer Daten, Systeme und Marketingprozesse in global vernetzten Plattformökosystemen.
25.03.2026 25.03.2026
Shared Decision Making als strategischer Faktor in der Kommunikation
Shared Decision Making ist in der Medizin angekommen. Welche Rolle Pharmaunternehmen dabei einnehmen können und wo die Grenzen verlaufen, zeigt das Beispiel Bristol Myers Squibb. Ein Gespräch mit Eszter Viragh, Head of Corporate Affairs Europe Region and Germany bei BMS.
11.03.2026 11.03.2026
Takeda: Ein Netzwerk für Ärztinnen schaffen
Mit „GUT connected“ will Takeda Ärztinnen in der Viszeralmedizin gezielt fördern und vernetzen. Sumita Sarkar und Sabine Hengst erklären, wie das Netzwerk die Versorgung von Patientinnen und Patienten mit chronisch entzündlichen Darmerkrankungen (CED) nachhaltig stärken.
09.03.2026 09.03.2026
Was Pharma aus den Versorgungsdaten im Forschungsdatenzentrum ziehen kann
Mit dem Forschungsdatenzentrum (FDZ) Gesundheit erhält Pharma erstmals Zugang zu nahezu vollständigen Versorgungsdaten in Deutschland. Dr. Christian Müller, Lead Data Generation bei Bayer Vital, ordnet ein, wo sich die Nutzung heute bereits lohnt und wo künftig der Mehrwert liegen kann.
02.03.2026 02.03.2026
Case Study: Servier launcht Patientenportal „leben-mit-gliom“
Das Pharmaunternehmen Servier Deutschland hat die Informationsplattform "leben-mitgliom.de" konzipiert. Daniela Luber, Medical Advisor/Patient Engagement Servier Deutschland GmbH, berichtet, wie dabei eine Patientenorganisation eingebunden wurde.
23.02.2026 23.02.2026
So produzieren MSD und AstraZeneca ihren Content fürs Kampagnenjahr
Mit einem Content Day bündeln MSD Sharp & Dohme GmbH und AstraZeneca die Produktion, Co-Creation und Medienarbeit ihrer gemeinsamen Prostata-Awareness-Kampagne an einem zentralen Termin. Der Case zeigt Chancen, Grenzen und Learnings eines strukturierten Organisationsansatzes für langfristige Awareness-Kommunikation.
12.02.2026 12.02.2026
Warum Tempo bei Studienergebnissen über den wirtschaftlichen Erfolg entscheidet
Verzögerungen nach der Zulassung kosten Zeit, Geld und im Extremfall dreistellige Millionenbeträge. Das liegt vor allem an Kommunikationsprozessen. Denn die Evidenz ist vorhanden. Wie es besser gemacht werden kann, verriet Monika Gratzke, European Head of Medical Innovation & Digital Strategy…