Start Autoren Beiträge von Katharina Mandlinger

Katharina Mandlinger

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Freie Redakteurin mit B2B-Fokus aus Hamburg. Für Health Relations schreibt sie vor allem über digitale Marketing-Trends und ihre Bedeutung für Pharma und Healthcare.
Dr. Andreas Kloevekorn, Geschäftsführer von dk Life Science Communications (Bild: © dk Life Science Communications / © Chinnapong von Getty Images Pro/Canva)

Dr. Andreas Kloevekorn, dk: „In der Agentur gibt es den Mut zur ehrlichen Beratung“

Nach 25 Jahren in der großen Welt der Netzwerkagenturen stand ihm der Sinn nach Veränderung: Dr. Andreas Kloevekorn ist seit Jahresbeginn Teil der Geschäftsführung der 20-köpfigen dk Life Science Communications. Im Who's Who spricht er darüber, welche Werte ihn antreiben und welche Ziele er in seiner Rolle verfolgt.
Dr. Julia Hoxha, Leiterin der AG Health beim KI Bundesverband (© KI Bundesverband)

Dr. Julia Hoxha: „Healthcare und Pharma sollten jetzt die KI-Kompetenz ihrer Belegschaft fördern“

KI im Gesundheitswesen: Die Potenziale sind vielfältig, die Herausforderungen ebenso. Im Interview erklärt Dr. Julia Hoxha, Leiterin der AG Health beim KI Bundesverband, worauf speziell Marketingprofis in Pharma und Healthcare beim Einsatz Generativer KI achten sollten – und wieso sie empfiehlt, das KI-Wissen der Mitarbeitenden zu priorisieren.
Influencer Marketing

Influencer Marketing bei MSD: „Wir gehen dorthin, wo die Community ist“

Insbesondere in der Patientenkommunikation setzt MSD auf die Zusammenarbeit mit Influencer:innen. Charlotte Gerling und Franziska Wöcherl erläutern im Interview, wie HWG-Konformität und Kreativität Hand in Hand gehen können.
Dr. Alexander Schachinger, Gründer und Geschäftsführer von EPatient Analytics

Wie tickt der digitale Patient?

Mit EPatient Analytics erhebt und sammelt Dr. Alexander Schachinger Daten rund um das Digitalverhalten der deutschen Patientenschaft – und ermöglicht Healthcare und Pharma damit neue Einblicke in die Lebenswelt ihrer Zielgruppen.
Niko Gabrielides, Partner & Director Business Development bei BrainersHub © brainershub.com

Niko Gabrielides, BrainersHub: „Wenn alle sich bewegen, ist Stillstand gefährlich“

Kommt jetzt die Hyper-Personalisierung in der Ärztekommunikation? Niko Gabrielides (BrainersHub) ordnet ein, was in Healthcare- und Pharma-Marketing aktuell sinnvoll und möglich ist.
Eszter Viragh, Head of Corporate Affairs bei Bristol Myers Squibb in Deutschland

Bristol Myers Squibb hilft Patienten, über ihre Krankheit zu sprechen

Die Kommunikation über die eigene Erkrankung ist ein wichtiger Aspekt von Gesundheitskompetenz. Mit der Initiative „Aussprechen, was bewegt“ unterstützt Bristol Myers Squibb schwer und chronisch Erkrankte genau dabei.
Arzt digital

Studie: Ärzten fehlt es an digitaler Gesundheitskompetenz

Wie steht es um die Fähigkeit von Ärzt:innen und Pflegefachpersonen in Deutschland, die Gesundheitskompetenz ihrer Patient:innen zu unterstützen? Dieser Frage hat sich eine Studie gewidmet – die Ergebnisse offenbaren deutliches Optimierungspotenzial zum Beispiel im Umgang mit digitalen Gesundheitsinformationen.
Niklas Kurz, WEFRA LIFE

Niklas Kurz, WEFRA LIFE: „Wir wollen Wissen vernetzen”

Die auf Healthcare-Werbung spezialisierte WEFRA LIFE hat die PR-Agentur Dorothea Küsters übernommen. Im Interview spricht WEFRA-COO Niklas Kurz über die strategischen Hintergründe und welche Zukunftsperspektiven sich durch die Übernahme für beide Agenturen eröffnen.
AI künstliche Intelligenz

KI als Sparringspartner im Agenturbusiness: mehr Ideen, mehr Effizienz

KI dient im Pharma- und Healthcare-Marketing nicht nur zum kreativen Sparring, sondern bietet auch handfeste Vorteile in Sachen Produktivität. Die Healthcare-Agentur antwerpes zeigt, wie sie generative KI einsetzt und wieso der Zusammenarbeit von Mensch und Maschine dabei eine besondere Bedeutung zukommt.
Bias, antwerpes

Vorsicht, Vorurteile! Wieso KI einen kritischen, menschlichen Blick braucht

Von der Idee bis zur Content-Erstellung, die Anwendungsmöglichkeiten von KI im Pharmamarketing sind vielversprechend. Allerdings kann KI in auch Vorurteile reproduzieren. Um möglichst Bias-freie Inhalte zu erzeugen, sollten Anwender:innen bei der Nutzung von KI-Tools einiges beachten.
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