Start Autoren Beiträge von Regine Marxen

Regine Marxen

Journalistin und Online-Redakteurin. Schreibt über Marken und Markenmacher in Healthcare, über Pharma- und Social-Media-Kommunikation.
Bayer Gesundheit in Deutschland

Bayer: mehr Trust, mehr Sicherheit

Gemeinsam die Gesundheit in Deutschland gestalten. Das ist eines der strategischen Ziele, die sich Bayer gesetzt hat. Dahinter verbirgt sich unter anderem eine strategische Allianz mit Ada Health. Davon profitieren auch Ärzte und Ärztinnen.
Trends Pharmamarketing

Nachgefragt: Welche Trends gibt es in der Arztkommunikation 2022?

Welche Trends sind 2022 im  Pharmamarketing Thema? Wir haben vier Expertinnen und Experten  aus der Branche gefragt, welche Themen sie 2022 beschäftigen werden – mit Fokus auf die Arztkommunikation.
storytelling

Data Storytelling: Daten erzählen Geschichten

Storytelling und Data sind populäre Schlagwörter im Pharmamarketing. Zusammen bilden sie ein echtes Dream-Team. Data Storytelling: was es ist und wie es funktioniert.
health literacy

Health Literacy: Kann KI zur Gesundheitskompetenz beitragen?

Ein Projekt an der Friedrich-Alexander-Universität in Erlangen-Nürnberg testet den Einsatz von KI in Assistenzsystemen, um Nutzer:innen individuelle, situationsbezogene Gesundheitsempfehlungen zu geben – und die Health Literacy zu verbessern.
Nils Giese Edelman

Nils Giese, Edelman: Wie aus Storytelling Story-Caring wird

Story-Caring, so Nils Giese, Managing Director Healthcare bei Edelman, ist im Kern vor allem eines: Beziehungsmanagement. Im Interview erläutert er, was er mit der "Triple A Formula" verbindet und welchen Impact sie auf die Kommunikation von Pharmaunternehmen haben kann.
precision marketing

WEFRA LIFE: Precision Marketing braucht ein neues Mindset

Precision Marketing vereint die Möglichkeiten der digitalen Kommunikation und ermöglicht so zielgruppengenaues Marketing. Damit das funktioniert, braucht es neue Formen der Zusammenarbeit, erklären Niklas Kurz und Christiane Lafrentz vom WEFRA LIFE Innovation Hub im Interview.  Ein Gespräch über den Reiz der Messbarkeit und den Invest in Innovationen.
Annette Karoline Link-Thoma vom Digital Learning Space bei Pfizer

Pfizer Digital Learning Space: Der WAU-Effekt

Wissen, Austausch, Umsetzung: Das ist der WAU-Effekt, den Annette Karoline Link-Thoma, Senior Manager Content Strategy & Customer Experience bei Pfizer, mit ihrem Digital Learning Space erreichen will. Ein internes Marketing-Fortbildungsprogramm, das auf Interaktion und Hands-on-Mentalität setzt – und auf die eigene Note der Organisatorin.
Loco Lotto Log Covid Disease Attention

Campaign Case Study: Loco Lotto – das Spiel Deines Lebens

Mit Loco Lotto launcht die Agentur Pink Carrots eine Disease Attention Campaign mit Schwerpunkt Long Covid. Via Microsite informiert diese über das Krankheitsbild. Inhaber Christoph Witte berichtet, warum er und sein Team die Kampagne ohne Partner an den Start gebracht haben und warum jetzt Haltung gefragt ist.
Digitale Gesundheitspreis 2022: Dr. med. Thomas Lang, Geschäftsführer Novartis Pharma Deutschland

Digitale Gesundheitspreis, Novartis: Digitallösungen für mentale Gesundheit

Im Frühjahr 2022 wird der Digitale Gesundheitspreis (DGP) von Novartis fünf Jahre alt. Die Bewerbungsphase für den Wettbewerb ist bereits gestartet. Dr. med. Thomas Lang, Geschäftsführer Novartis Pharma Deutschland, ist  Gastgeber des DGP. Im Interview verrät er, was sich das Unternehmen von der Initiative verspricht.

Wie wichtig sind Influencer für die COVID-19-Impfkampagne?

Das Pflaster auf dem Oberarm war in den vergangenen Monaten ein in den sozialen Medien nicht selten gezeigtes Bildmotiv. Aber wie relevant sind Influencer wirklich für den Impffortschritt? Und was können Pharmaunternehmen daraus lernen?

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