Alle Beiträge von Silja Elfers

Warum eine wissenschaftlich fundierte Ansprache allein oft nicht ausreicht und wie man Fachzielgruppen nicht nur überzeugen, sondern auch begeistern kann, erklären Sarah Deshmeh und Isabel Klempa von PINK CARROTS.

Der digitale Werbemarkt wächst weiterhin. Vor allem Video-Werbung und Retail Media gelten als die Wachstumstreiber der Zukunft. Zu diesen Ergebnissen kommt der Trendmonitor 2024, der auf der DMEXCO in Köln vorgestellt wurde. Video & Social Media:…

Die diesjährigen Gewinner des begehrten Kreativpreises für die Healthcare-Branche, der „COMPRIX 2024“, wurden in Berlin gekürt. Ein Abend voller Spannung, Kreativität, Kunst und Künstlicher Intelligenz – hier sind die Siegerkampagnen, die die Jury mit ihren Ideen überzeugten. Am späten…

Die LA-MED Onkologie-Studie 2024 liefert Einblicke in das Mediennutzungsverhalten von onkologisch tätigen Ärztinnen und Ärzten. Mit einem LpA-Wert von 73,9 % ist das Deutsche Ärzteblatt der klare Reichweitensieger unter den Fachmedien. Printmedien wie Fachzeitschriften regen zu weiterem Handeln an – von…

Zum zweiten Mal hat die LA-MED Onkologinnen und Onkologen zu ihren Mediennutzungsgewohnheiten befragt. Zwei wichtige Erkenntnisse: Print aktiviert zum weiteren Handeln. Das Deutsche Ärzteblatt ist in dieser Zielgruppe der mit Abstand am meisten gelesene Fachtitel. Deutsches Ärzteblatt hat die…

YouTube und WhatsApp ihren festen Platz im Alltag von Onkologinnen und Onkologen. Auf Business-Networks sind hingegen nur wenige aktiv. Informationen zur beruflichen Fortbildung suchen die Ärztinnen und Ärzte auf Kongressen und in Fachzeitschriften. So die Ergebnisse der LA-MED Onkologie-Studie…

Im Healthcare-Markt kämpfen immer mehr Produkte, OTC wie Rx, um Aufmerksamkeit. Egal, ob neu auf dem Markt oder in der Position des Verteidigers, für den Erfolg einer Marke ist mutige kreative Kommunikation entscheidend, sagt Olaf Reys, Creative Director von…

Im Jahr 2025 wird es keine Verleihung des wichtigsten Kreativpreises der Healthcare-Szene geben. Der nächste COMPRIX findet erst im Juni 2026 statt. Mit der Entscheidung kehren die Veranstalter zum Status vor der Corona-Pandemie zurück. Künftig wird der COMPRIX wieder…

Insbesondere bei spezifischen Erkrankungen können Versorgungslücken bestehen, die Patient:innen und Behandelnde vor große Herausforderungen stellen. Genau hier können pharmazeutische Unternehmen ansetzen – und die Initiative ergreifen. Dr. med. Anna Stechele, DP-Medsystems, erklärt wie. Die heutige Gesundheitslandschaft ist komplex, nicht…

In Berlin wird am 13. September zum 32. Mal der bedeutendste Preis für kreative Arbeiten in der Healthcare-Branche verliehen. Was erwartet die Teilnehmerinnen und Teilnehmer an diesem Abend? Ein Blick ins Programm. Am 13. September öffnet das Showzelt „Tipi…

Führende mittelständische Pharma- und Healthcareunternehmen agieren oft im Verborgenen. Diese „Hidden Champions" wissen um ihre Marktstärke, doch fehlt es ihnen an überzeugender Kommunikation. Wie die gelingt, schreibt Ginia Schuckert von cyperfection in ihrem Beitrag für Health Relations.

Herausforderer müssen agil und risikobereit sein. Gunther Brodhecker, Geschäftsleiter der Agentur Schaller Health, die zur Mannheimer Agentur Schaller & Partner gehört, hat sich ein Ziel gesteckt: mit intelligenten Brand-Strategien die Markenführer in Health und Pharma herauszufordern.