RX Club: 30 Jahre kreative Healthcare-Kampagnen
Seit 1986 vergibt der New Yorker RX Club Preise für besonders einfallsreiche Werbung für Healthcare-Produkte. Haben sich die Faktoren für gelungene RX-Kampagnen in den letzten 30 Jahren verändert?
Hinter diesem roten Backsteinhaus mit der Hausnummer 226 in Midtown Manhattan verbirgt sich der RX Club. Gegründet wurde der Club 1986. Ina Kramer war als Künstler-Managerin für die Healthcare-Branche tätig, ihr (mittlerweile verstorbener) Ehemann Carveth Kramer war Creative Director bei einem Magazin. Den beiden fiel auf, dass es keinen Preis gab, der ausschließlich die Kreativität von Healthcare-Anzeigen auszeichnete – und so veranstalteten sie vor 30 Jahren den ersten RX Club, also eine Award-Show. "Jahr für Jahr wuchs der Zuspruch", erzählt Ina Kramer. "Und ohne jede Werbung wurde man auch international auf uns aufmerksam. Sogar Agenturen, von denen wir nie gehört hatten, kamen auf uns zu." Heute leitet Ina Kramer immer noch den RX Club, zusammen mit 44 Mitarbeitern und Darren Kramer als Executive Vice President, Marketing and Operations. Auf dem Bild unten sieht man die beiden bei einer Präsentation bei Ogilvy (links am Tisch): Ina Kramer erklärt weiter: "Als wir den RX Club 1986 gründeten, war die Idee eigentlich, der Healthcare-Werbewirtschaft eine Veranstaltung zu bieten, auf der sie ihre besten veröffentlichten Arbeiten zeigen konnten. Dieses Forum erlaubte es Agenturen, ihre Arbeiten einzureichen – egal, ob es Direktwerbung war, ein Poster, eine Printanzeige, ein Fernseh- oder Radiospot – und sie von einem Komitee führender Kreativer beurteilen zu lassen." "Zu Anfang waren die eingereichten Arbeiten meistens Printanzeigen und Fernsehspots von bekannten Agenturen. Mit dem Internet jedoch wuchs über die Jahre der Anteil der Apps und 3D- und VR-Techniken exponentiell und machte neue Kategorien mit größerer internationaler Präsenz notwendig. Wir beobachten, dass mehr und mehr integrierte Kampagnen die User an ihre Computer und mobilen Devices bringen. Diese neuen Technologien beherrschen jetzt unsere Show und werden unsere Kategorien stetig erweitern."Nicht das Medium zählt, sondern die Idee
"Die digitalen Medien sind heute viel wichtiger, aber es geht doch schlussendlich immer nur um die Idee", sagt auch Christian Bauman, Partner & Chief Creative Officer bei Health4Brands und regelmäßiger Preisrichter für den RX Club. "Es ist egal, ob es eine Printanzeige, eine TV-Kampagne oder was im Internet ist – es geht um die konzeptionelle Idee, und entweder du hast eine, oder du hast keine." Eine noch so interaktive Kampagne kann also nicht über fehlende Kreativität hinwegtäuschen.
Bei der Kampagne für Tritace® von Sanofi Aventis zieht sich das Thema "Save the endangered" (zu deutsch: Bedrohtes schützen) durch alle Motive.
Auch heute gilt: RX-Werbung darf witzig sein
