Alle Beiträge von Silja Elfers

Geringe Awareness und fragmentierte Zielgruppen: Launches im Rare-Disease-Bereich folgen eigenen Regeln, klassische Marketingansätze greifen oft zu kurz. Welche Strategien funktionieren? Das erläutern Vanessa Schneider, Geschäftsleiterin, sowie Inga Burmann, Senior Account Manager von PINK CARROTS.

Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED möchte für ein transparenteres Newsletter-Reporting sorgen und hat den Standard "E+9" beschlossen. 5 Fragen an Nadine Prowaznik (Deutscher Ärzteverlag), die Mitglied in der LA-Projektgruppe "Digital" ist, die die Kriterien für den neuen Standard definiert hat.

Neurologinnen und Neurologen sind grundsätzlich dazu bereit, ihr bisheriges Verschreibungsverhalten zu ändern. Sie legen Wert auf vertrauenswürdige Informationen vom Außendienst, am liebsten zu klinischen Studien. Das geht aus einer aktuellen Studie des Marktforschungsinstituts pharma-insight hervor.

Mehr zugelassene Arzneimittel, aber weniger tatsächliche Markteinführungen in Deutschland. Pharmaunternehmen wägen genauer ab, ob und wann sie launchen. Jörn Veith, Vice President Commercial bei IQVIA, erklärt, warum strategische Entscheidungen verschoben werden und wie Marketing-Teams agieren müssen.

Ärztinnen und Ärzte suchen im klinischen Alltag keine Werbung, sondern schnelle und verlässliche Orientierung. Hier entscheidet Pharma-Content-Marketing darüber, welche Informationen wahrgenommen, eingeordnet und in Therapieentscheidungen berücksichtigt werden.

Patienten informieren sich heute gezielt im medizinischen Fachumfeld. Sie abonnieren Newsletter und erwarten nachvollziehbare, fachlich fundierte Inhalte. Für Pharmaunternehmen stellt sich damit die Frage, wie sich Fach- und Patientenkommunikation strategisch verzahnen lassen.

Komplexere Medizin, vielfältigere Bedürfnisse, höhere Erwartungen: Um 2026 erfolgreich zu bleiben, dürfen Gesundheits-Marken nicht nur informieren – sie müssen Orientierung bieten und Vertrauen schaffen. Deshalb denkt PINK CARROTS Kommunikation anders: mit strategischer Kompetenz und Empathie.

Health Relations hat eine sortierbare Übersicht relevanter medizinischer Kongresse 2026 zusammengestellt. Gelistet sind u. a. Jahrestagungen medizinischer Fachgesellschaften, interdisziplinäre Kongresse sowie Messe-Kongress-Formate mit Relevanz für Pharmamarketing, Medical Affairs und Healthcare-Kommunikation.

Breaking Med – Dealing Media räumt auf.An einem einzigen Tag bekommst du den kompletten Überblick über die HCP-Medialandschaft. Pharma-Unternehmen, Agenturen und Publisher zeigen dir alle relevanten Produkte, Vorträge liefern Antworten auf Fragen, die dich seit Jahren begleiten und Workshops geben…

Healthcare-PR steht häufig im Schatten klassischer RX- oder OTC-Werbung. Dabei erfüllt sie eine eigene Funktion innerhalb der Gesundheitskommunikation. Mit dem PRophy wurde ein Award geschaffen, der die Disziplin sichtbar machen soll und ihre Arbeiten eigenständig bewertet. Ein Gespräch mit Nicole…

Nicht vom Fach, aber trotzdem fundiert informiert. Gesundheitsaffine Zielgruppen suchen nach fachlich hochwertigen Inhalten. Besonders gefragt sind neue Forschungsergebnisse. Das zeigt eine Umfrage des Deutschen Ärzteverlages unter nichtärztlichen Newsletter-Abonnentinnen und -Abonnenten.

Florian Schmittgall hat mit seinem Agenturteam schon zahlreiche Health-Kampagnen erstellt und in seiner Funktion als COMPRIX-Beiratsmitglied den Award-Prozess seit Jahren begleitet. Für ihn ist klar: Jedes Projekt beginnt mit einer medizinischen Analyse. Ein Ansatz, der strategische Orientierung und kreative Freiheit…