Alle Beiträge von Silja Elfers

Neue Daten belegen: Verzerrte Gesundheitsinformationen beeinflussen zunehmend den Praxisalltag und können sich sogar auf Therapieentscheidungen auswirken. Für Ärzt*innen bedeutet das mehr Beratungsaufwand. Was erwarten sie in dieser Situation von Pharmaunternehmen?…

HCP-Marketing ist dann erfolgreich, wenn Pharmaunternehmen nicht nur viele Ärztinnen und Ärzte erreichen, sondern die richtige Zielgruppe im richtigen Umfeld. Qualifizierte Reichweite, Aufmerksamkeit und Vertrauen entscheiden darüber, ob aus einem Werbekontakt eine vertiefende Recherche wird.

Das italienische Pharmaunternehmen Neopharmed Gentili will im Bereich Rare Diseases wachsen. Im Interview erklärt Waldemar Heiduk welche Rolle die Seltene Erkrankung HAE dabei spielt und worauf es bei Versorgung und Kommunikation ankommt.

Eine Umfrage des Deutschen Ärzteverlages unter 3.179 Ärztinnen und Ärzten zeigt, welche Faktoren medizinische Informationen vertrauenswürdig machen. Entscheidend sind nachvollziehbare Quellen, wissenschaftliche Belege, fachliche Prüfung, redaktionelle Unabhängigkeit und Transparenz bei Interessenkonflikten.

Künstliche Intelligenz steht in Pharmaunternehmen weit oben auf der Agenda. Doch trotz hoher Investitionen bleibt der messbare Business Impact häufig hinter den Erwartungen zurück. Warum scheitern so viele Initiativen? Was braucht es, damit KI im Commercial-Modell echten Mehrwert schafft?…

Wo informieren sich Fachärztinnen und Fachärzte heute über neue Therapien und inwieweit aktivieren Fachzeitschriften zu weiterem Handeln? Die LA-MED Facharzt-Studie 2026 zeigt, welche Kanäle im Berufsalltag zählen.

In diesem Whitepaper zeigen wir, warum GEO für Pharmaunternehmen und Healthcare-Marken wichtig wird. Das Health Relations-Redaktionsteam hat mit sechs Expertinnen und Experten aus der Healthcare-Branche gesprochen und stellt die Interviews in diesem Whitepaper zur Verfügung…

Patientinnen und Patienten entscheiden sich oft für alternative Wege, lange bevor sie im Gesundheitssystem überhaupt sichtbar werden. Patientenströme haben sich verschoben. Das sagt Dr. Alexander Schachinger von der drschachinger (i.Gr.).

Patient Centricity richtet Pharmakommunikation konsequent an den realen Informationsbedürfnissen von Patientinnen, Patienten und Angehörigen aus. Entscheidend ist, Menschen entlang der Patient Journey verständlich, verlässlich und situationsgerecht zu unterstützen. Shared Decision Making, Co-Creation mit Betroffenen, Patientenportale und Patientenevents stärken Orientierung, Vertrauen…

Wer typische Fehler in Newsletter Ads vermeidet, erhöht die Chance auf Sichtbarkeit und Akzeptanz bei Ärztinnen und Ärzten deutlich. Eine Analyse des Deutschen Ärzteverlages zeigt, welche Inhalte und Gestaltungsprinzipien im fachlichen Umfeld funktionieren und woran viele Anzeigen scheitern.

Das Wichtigste auf einen Blick: Netzwerke sind in der Pharmaindustrie ein zentraler Karrierefaktor, besonders für Führungspositionen im Top-Management. Chancen entstehen dort häufig nicht nur über formale Ausschreibungen, sondern über Sichtbarkeit, Vertrauen, Empfehlungen und strategische Beziehungen. Für Frauen liegt die Herausforderung …

Die Gewinner des COMPRIX 2026 stehen fest. Ein Abend voller Kreativität, Spannung und faszinierender Showacts. Das sind die Siegerkampagnen, die die Jury in diesem Jahr mit ihren Ideen überzeugten.