Martin Wider, Ottobock: „Ein Award ist wie ein Orden am Ende der Arbeit“

Letztes Jahr haben Martin Wider und sein Team von Ottobock gleich zweimal Gold beim COMPRIX abgeräumt und stehen mit ihrer Bewerbung für 2026 schon wieder in den Startlöchern. Der Vice President Customer Experience erzählt, wie eine Einreichung bei Ottobock entsteht, mit welchen Aufwänden sie verbunden ist und warum es unbedingt „Bang“ machen muss.

Martin Wider glaubt fest an die Kraft der Kreativität. Nicht um ihrer selbst willen, sondern weil er überzeugt ist, dass sie echte Wirkung entfaltet: „Kreativität ist ein riesiger Multiplikator. Ein Hebel, mit dem wir noch mehr aus unserem Budget herausholen können“, erzählt der Vice President Customer Experience beim Medizintechnikunternehmen Ottobock. „Jede Botschaft, die mit genug Media-Druck an die Leute ausspielt wird, wird zu einem gewissen Grad funktionieren. Aber je kreativer die Botschaft ist, desto besser kommt sie an. Und das gilt im Healthcare-Marketing genauso, wie wenn ich Müsli oder Autos verkaufen will.“

„Je kreativer die Botschaft ist, desto besser kommt sie an.“

Wider, der sich selbst als Marketing-Ultra bezeichnet, muss wissen, wovon er spricht: Im Jahr 2024 holten sein Team und er gleich zweimal Gold beim COMPRIX, der kreative Healthcare-Kommunikation auszeichnet. Mit der globalen Markenkampagne #IAmAMountain, die Menschen mit Behinderungen vernetzen und ihre Sichtbarkeit stärken will, räumte Ottobock in den Kategorien „Medizinprodukte – integrierte Kampagne“ und „Imagewerbung“ ab. Ob das Medizintechnikunternehmen auch beim kommenden Kreativwettbewerb im Jahr 2026 wieder ins Rennen gehen wird? „Na logisch!“, antwortet Wider wie aus der Pistole geschossen. Denn er findet, dass sich eine Einreichung unbedingt lohnt.

Eine Einreichung zieht weite Kreise

Sich um einen Award wie den COMPRIX zu bewerben und zu gewinnen, wirkt Wider zufolge gleich in drei Richtungen: „Erstens bringt so eine Einreichung eine große Bestätigung für das Team, sowohl auf Unternehmensseite als auch für unsere Agenturpartner. Man arbeitet ja sehr intensiv an so einer Kampagne. Und wenn man dann nicht nur mit Blick auf die kommerziellen und Businessdaten erfolgreich ist, sondern auch noch von der Jury, in der ja auch Branchenexperten und teilweise sogar Wettbewerber sind, positive Rückmeldungen bekommt, das freut die Leute einfach. Noch besser ist natürlich, wenn man den Award nach Hause holt. Das ist wie ein Orden am Ende der Arbeit.“

„Preise bringen Presse und Aufmerksamkeit.“

Zweitens sorgt ein Award, sei es für eine Kreativleistung, für Design, für Effizienz oder ein ganz anderes Thema, seiner Erfahrung nach immer für Aufmerksamkeit im Unternehmen: Ein Award wirkt wie ein positives Feedback von außen, das die Arbeit der zuständigen Teams nach innen bestätigt. Und drittens? „Preise bringen Presse und Aufmerksamkeit. Das haben wir ganz stark auch bei #IAmAMountain gesehen: Als wir dafür den COMPRIX – und andere wichtige Awards – gewonnen haben, hat das wiederum Berichte in der Presse ausgelöst.“

Herausforderung: die ganze Kampagne auf den Punkt bringen

Doch wie heißt es so schön: Ohne Fleiß kein Preis, und im Fall von Awards gilt das sogar wortwörtlich, denn eine Einreichung will gut vorbereitet sein. Bei Ottobock etwa kümmert sich eine Kollegin von Martin Wider um die Bewerbungen für die verschiedenen Awards, von COMPRIX über den ADC bis hin zu den Cannes Lions. Die dafür nötigen Materialien erarbeitet das Global-Marketing-Team in enger Abstimmung mit dem Corporate Communications-Team und Agenturen, die die Einreichungsvideos und -boards gestalten. Bei Ottobock gibt ein eigenes Budget für Einreichungen.

„In jede Einreichung fließt bei uns eine Menge Arbeit, und die muss völlig anderen Kriterien genügen als die eigentliche Arbeit an einer Kampagne“, berichtet Wider. „Die größte Herausforderung ist, vom Konzept über die eigentliche Arbeit bis hin zu den Ergebnissen alles auf den Punkt sehr komprimiert darzustellen, sei es in einem Zwei-Minuten-Film oder auf einem Übersichts-Board. Das ist aufwändig und kostet auch Geld, wenn es zum Beispiel darum geht, einen Film zu produzieren. Und gleichzeitig bleibe ich dabei: Die Mühe lohnt sich absolut.“

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