Alle Beiträge von Miriam Mirza

Die aktuelle Veeva Periscope Umfrage zeigt, wie sich die Erwartungen von Ärztinnen und Ärzten an die Pharma-Kommunikation verändern. Digitale Formate allein reichen nicht, persönliche Gespräche bleiben zentral und wissenschaftliche Inhalte haben weiterhin hohe Bedeutung.

Digitale Projekte im Pharmamarketing scheitern selten an fehlender Technologie. Häufig liegt das Problem darin, dass Digitalisierung, Marktveränderungen, neue Datenanforderungen und organisatorischer Wandel parallel stattfinden, aber nicht gemeinsam gesteuert werden. …

Die Qualität eines Außendienstgesprächs hängt nicht nur von Daten und Materialien ab. Psychologisches Matchmaking beschreibt einen Ansatz, der diese Passung bewusst in den Blick nimmt. Wissenschaftlich ist er nicht belegt, doch Hinweise aus Forschung und Praxis zeigen, warum er im…

Social Media ist für Pharma oft ein Minenfeld. Ärzte, Patienten und die breite Öffentlichkeit erwarten heute transparente und nachvollziehbare Kommunikation, gleichzeitig bewegt sich Pharma in einem hochregulierten Umfeld. Ein kompakter Überblick über die wichtigsten Fragen, die sich im Umgang mit…

Heute sind es häufig Medical Affairs, die viel früher Kontakt zu Ärztinnen und Ärzten aufnehmen und im Anschluss wertvolle Informationen an  andere Funktionen weitergeben können. Wie weit ist diese Entwicklung schon und warum ist Vertrauen wichtiger als Technologie?…

Künstliche Intelligenz, datengetriebene Strategien und der Wandel der Kommunikation verändern auch, was als Erfolg im Pharmamarketing gilt. Klassische Kennzahlen stoßen an ihre Grenzen. Janine Dahl, Performance Marketeer bei Roche, erklärt, warum KPIs künftig mehr leisten müssen als Reichweite zu messen…

Ärztinnen und Ärzte wollen aktuelle, verlässliche Informationen, die sie in ihrem Praxisalltag weiterbringen. Pharmaunternehmen erwarten Reichweite, Vertrauen und messbare Ergebnisse. Dazwischen steht der Außendienst.

Wie vermittelt man ein sensibles Thema wie HPV so, dass Menschen wirklich hinschauen? MSD hat mit der Wanderausstellung „HPV – WHAT THE FACTS?!“ ein Format geschaffen, das Aufklärung, Erlebnis und Popkultur verbindet.

Scheitern passiert, auch im Pharmamarketing. Was passiert, wenn Projekte nicht gelingen und Investitionen versanden? Wie entsteht in einer Branche, die auf Sicherheit, Evidenz und Kontrolle ausgelegt ist, eine echte Fehlerkultur?…

Pharmaunternehmen orientieren sich zunehmend an einem neuen Maßstab: dem Return on Education. Im Mittelpunkt steht nicht der Umsatz, sondern der messbare Wissenszuwachs von Ärztinnen und Ärzten. Das zahlt auch aufs Pharmamarketing ein.

Pharmaunternehmen, die früher vor allem Ärztinnen und Ärzte adressierten, treten heute zunehmend auch mit Patientinnen und Patienten in den Dialog. Das zeigt: Gesundheitskommunikation wandelt sich.

Mit dem neuen Launch and Technology Center (LTC) in Darmstadt hebt Merck seine Produktions- und Innovationsstrategie auf ein neues Niveau. Teresa Rodó, Leiterin Global Healthcare Operations, erläutert, warum das neue Zentrum eine Brücke zwischen Forschung und Produktion schlägt. …