Alle Beiträge von Regine Marxen

Am Anfang der Versorgung soll künftig eine App stehen. Damit beginnt die Patient Journey mit einem digitalen Schritt, noch vor dem Arztbesuch. Mit dem GeDIG und der Notfallreform treibt die Bundesregierung das voran. Wer diesen Einstieg besetzt, beeinflusst, welches Präparat…

In den USA ist Reddit eine wichtige Quelle für KI-Antworten. Für das deutsche Pharmamarketing zeichnet Miriam Schwellnus, CEO der Berliner PR- und Kommunikationsagentur Mashup Communications, ein anderes Bild. Abschreiben sollten Pharmaunternehmen die Plattform dennoch nicht.

Seit dem 1. November 2025 leitet Tomas Mihal das Deutschlandgeschäft der STADA-Gruppe. Für das Unternehmen ist Deutschland der größte Markt, zugleich der größte Pharmamarkt Europas. Unter Mihal soll das Geschäft wachsen, in einem Markt, der stark reguliert und gerade in…

Gesundheit hat einen Wert und der wird gesellschaftlich unterschätzt. Thomas Mayer, Deutschland-Chef von Biogen, sieht Pharmaunternehmen deshalb in der Pflicht, Awareness zu gestalten. Allianzen statt Wettbewerb: Ein Business-Porträt über Verantwortung, Sinnstiftung und kollektive Führung.

Viviane Petermann hat bei AbbVie einen neuen onkologischen Indikationsbereich mit einem Produktlaunch in nur neun Monaten Zeit aufgebaut und begleitet. Als Business Unit Director Oncology führt sie den Geschäftsbereich seit drei Jahren. Sie weiß, was Markteinführungen unter Zeitdruck verlangen und…

Freitextnotizen aus Außendienstgesprächen können mit KI auswertbar werden und Einblicke in Behandlungsbarrieren, Stimmungen und den Stand der Produktakzeptanz liefern. Veeva-Experte Florian Schnappauf über Commercial Evidence und die Rolle, die KI in der Arztkommunikation spielen kann.

Benoit Creveau, Deutschland-Geschäftsführer von Daiichi Sankyo, hält an einer Milliarden-Investition in den Standort fest – und stellt zugleich die Frage, ob Deutschland Innovation heute noch angemessen bewertet. Das Who's who der Healthcare-Branche: Über Wachstum, Zäsur und den Mut, die Komfortzone…

Roche Pharma setzt in der Patientenkommunikation auf TikTok, mit MS-Patienten als Content Creator und einem Influencer-Prozess, der Freigaben in 24 Stunden ermöglicht. Wie funktioniert das? Dank fünf Voraussetzungen, die erfüllt werden müssen.

Claudia Köhler ist als Senior Director Commercial Excellence Teil des Chiesi-Leitungsteam in Deutschland. Sie kommt aus aus dem IT- und Servicebereich, in ihren bisherigen Feldern war sie als Frau oft „das Einhorn“. Womit sie sich gerade beschäftigt, warum Frauen in…

Roche hat mit einem Whitepaper zu KI und Shared Decision Making und indikationsspezifischen KI-Begleitern für Patienten und Behandlerteams ein Aufklärungsformat entwickelt. Weil beide KI bereits nutzen, aber ihnen kaum jemand erklärt, wie.

KI schreibt, personalisiert und analysiert. Und macht gerade dadurch echte Stimmen wertvoller. Welche Trends das Pharma-Marketing in Deutschland aktuell bestimmen, von Omnichannel über GEO bis Ambassador-Marketing.

Takeda hat eine DiGA für Erwachsene mit ADHS gelauncht, die sie im Krankheitsmanagement unterstützen soll. Was das Unternehmen macht, damit die Anwendung dauerhaft gelistet ist, erklären Daria Radant und Elke Radermacher.