Alle Beiträge von Regine Marxen

Verzögerungen nach der Zulassung kosten Zeit, Geld und im Extremfall dreistellige Millionenbeträge. Das liegt vor allem an Kommunikationsprozessen. Denn die Evidenz ist vorhanden. Wie es besser gemacht werden kann, verriet Monika Gratzke, European Head of Medical Innovation & Digital Strategy…

Die Entwicklung der Agentic KI wird im digitalen Pharmamarketing von vielen Erwartungen begleitet. Doch was bedeutet agentische KI speziell für das RX-Marketing und die Kommunikation mit Ärztinnen und Ärzten? Die Branche prüft neue Möglichkeiten, gleichzeitig bestimmen Regulatorik, zersplitterte Datenstrukturen und…

Remote Care gilt als Hoffnung für überlastete Versorgungsstrukturen – doch funktioniert das in der Praxis? Zwei Pilot-Projekte von Novartis und Partnern aus Forschung und Medizin sollen zeigen, wie digitale Monitoringmodelle Versorgung verändern können.

Für Pharma und Healthcare zeichnet sich mit Blick auf Budgets und wirtschaftliche Rahmenbedingungen laut CMO Barometer 2026 ein vergleichsweise stabiles Umfeld ab. Von Stillstand kann trotzdem keine Rede sein. Künstliche Intelligenz, veränderte Rollenprofile und steigende Anforderungen an Glaubwürdigkeit verändern die…

Künstliche Intelligenz verändert, wie Pharmaunternehmen Daten nutzen und Kampagnen steuern. Der Mittelstand setzt dabei auf kleine Teams, kurze Entscheidungswege und Erfahrungen aus der Praxis. Zwei Perspektiven zeigen, wie KI-Projekte strukturiert werden und warum Pragmatismus oft zum entscheidenden Fortschritt führen kann.

Deutschland hat Ideen, aber zu wenig Tempo. Patrick van der Loo, Country President von Pfizer Deutschland, bringt den Blick eines Global Players auf ein Land, das seine Innovationskraft neu justieren muss. Das Who's who der Healthcare-Branche: Ein Business-Porträt über Haltung,…

Im modernen Gesundheitswesen vereinen Ärztinnen und Ärzte zwei scheinbar gegensätzliche Rollen. Sie sind Partner in Sachen Gesundheit und Steuerer der Ressourcen. Vereint können sie zu einer besseren Gesundheitsversorgung beitragen. Wie, das erklärt Dr. Joachim Sauer, Medical Director bei der Agentur…

Die Digitalisierung bietet Pharmaunternehmen eine Fülle an Messdaten und Dashboards. Doch moderne Analysen allein können den persönlichen Austausch mit Ärzten nicht ersetzen. Wir haben mit Michelle Kühn‑Kaczich, von der Marktforschungsagentur pharma‑insight über den Stellenwert von qualitativen und quantitativen Befragungen im…

Die Kommunikationslandschaft im Gesundheitswesen wird komplexer. Welche Rolle medizinische Exzellenz und kreative Ansätze dabei spielen, beleuchten Heidi Funk und Florian Schmittgall von Schmittgall HEALTH. Ihr Fazit: Nur das Zusammenspiel von wissenschaftlicher Substanz und Mut zur kreativen Idee führt zu wirksamer…

Der Markt für OTC-Präparate ist hart umkämpft, nicht nur in den Apothekenregalen, sondern auch auf dem TV-Bildschirm. Vanessa Schneider, Executive Client Service Director sowie Geschäftsleiterin bei PINK CARROTS, und Isabel Klempa, Senior Copywriter, über TV-Spots, die einen Unterschied für OTC-Brands…

Seit April 2025 leitet Anders Nordén die deutsche Tochter von Astellas Pharma. Über seinen ungezielten Einstieg in die Pharmabranche, prägende Stationen und warum er nach 25 Jahren immer noch überzeugt ist, das Richtige zu tun.

Patientenvideos zeigen, was in Daten und Studien oft unsichtbar bleibt: den Alltag mit einer Erkrankung. Zugleich eröffnen sie neue Kommunikationswege im Pharmamarketing: Wer Betroffenen und ihrem Umfeld zuhört, kann auch Stakeholder besser erreichen. Ein Bespiel von Ascendis Pharma.