Regine Marxen

"In der EU und in der eigenen Organisation haben wir eine Vorreiterrolle", sagt Claudia Handl, Director Communication & Patient Relation bei der Pfizer Corporation Austria GmbH. Die Rede ist vom Nachhaltigkeitsbericht, den das Unternehmen seit 2009 veröffentlicht. Ein Thema, das im Pharmamarketing immer wichtiger werden könnte.

E-Mail-Marketing wurde schon oft für tot erklärt. Eine Studie belegt jedoch, dass gerade der Newsletter hohes Potenzial in der Kommunikation hat. Allerdings sind Aufbau und vor allem die Zielgruppe entscheidend.

Kommunikation bedeute auch Zuhören, sagt Dr. Martin Hager, Leiter der medizinische Abteilung Personalisierte Gesundheitsversorgung (PHC) bei der Roche Pharma AG." Aber diese Kommunikation darf nicht nur innerhalb des Gesundheitssystems stattfinden."

Aus Sudler&Hennessey wird VMLY&Rx. Damit positioniert sich ein neues globales Agenturnetzwerk am Markt. Eines von vielen? Wir haben mit Roger Stenz, ehemaliger S&H- und neuer Geschäftsführer des VMLY&Rx-Standortes in Neu-Isenburg, über Alleinstellungsmerkmale und strategische Ziele gesprochen.

Gamification ist im Pharmamarketing angekommen, der Umgang mit Plattformen wie Twitch aber noch zaghaft. Dabei hat der Social-Media-Kanal durchaus Potenzial. Ein Experteninterview.

Ist der Podcast 2021 tot? Nein. denn Content beibt King. Edith Biedermann, Head of Integrated Multi Channel Marketing bei Bayer Vital, gibt einen ersten Einblick, welche Themen 2021 das Digital Marketing beschäftigen werden.


AstraZeneca bietet mit dem "GenussKompass" einen multimedialen Ernährungsratgeber für an Lungenkrebs erkrankte Patienten an und hat mit Cornelia Poletto ein prominentes Gesicht an Bord. Die Köchin steht für Esskultur mit Lust am gemeinschaftlichen Genuss. Über einen Patientenratgeber, der mehr will, als informieren.

Instagram Reels heißt das neue Video-Tool des Social Media-Anbieters. Reels sind im Stories-Bereich angesiedelt. Wir verraten Ihnen, was sich dahinter verbirgt und wie sie funktionieren.

Als erstes Pharmaunternehmen verpflichtet sich Lilly Deutschland den Zielen der Gemeinwohl-Ökonomie und hat sich dieses bilanzieren lassen. Nicole Weichelt und Oliver Stahl haben den Prozess von Beginn an begleitet. Über Hürden, Grenzen und Wettbewerbsvorteile.