Neues Patientenformat von Sanofi: „MS-Begleiter on air“
Mit dem neuen Podcast „MS-Begleiter on air" erweitert Sanofi sein Patientenportal MS-Begleiter um ein Format, das eine besseres Krankheitsverständnis von MS fördern soll.
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Dr. Alexandra Widmer: „Der Patient wollte, dass ich die KI-Diagnose abnicke“
Patientinnen und Patienten kommen zunehmend mit KI-generierten Diagnosen und Therapieideen in die Sprechstunde. Dr. Alexandra Widmer erklärt, wie ChatGPT & Co. die Arzt-Patienten-Beziehung verändern und warum ärztliche Einordnung wichtiger wird.
Healthcare-Influencer finden: So gelingt die Auswahl
Wie finden Pharmaunternehmen die passenden Healthcare-Influencer? Entscheidend sind nicht nur Reichweite und Followerzahlen, sondern Themen- und Zielgruppenfit, Glaubwürdigkeit, Engagement und Compliance. Diese Kriterien helfen bei der Auswahl geeigneter Medical Experts, Patient Advocates und Health Creator.
Maher Najjar, Pfizer: „Wir müssen auch die Pharmaunternehmen segmentieren“
Warum scheitern gute KI-Pilotprojekte trotzdem daran, in die Breite zu gehen? Maher Najjar hat bei AstraZeneca KI-Programme mit aufgebaut und wird das auch in seiner neuen Position bei Pfizer tun. Seiner Erfahrung nach, geht es dabei wenig um die Technik.
LA-MED Facharzt-Studie 2026: Fachtitel bleiben am intensivsten genutzte Informationsquelle
Wo informieren sich Fachärztinnen und Fachärzte heute über neue Therapien und inwieweit aktivieren Fachzeitschriften zu weiterem Handeln? Die LA-MED Facharzt-Studie 2026 zeigt, welche Kanäle im Berufsalltag zählen.
Can Yildiz im Porträt: Vom Konzertpianisten zum CIO bei WEFRA LIFE
Can Yildiz ist neuer Chief Innovation Officer (CIO) der WEFRA LIFE Gruppe und Teil einer neuen Führungsgeneration, die den Wandel der Healthcare-Kommunikation mitgestalten will. Im Porträt spricht der 35-Jährige über seine ungewöhnliche Laufbahn vom Konzertpianisten zum Innovationsexperten.
Gesundheitskommunikation: Vertrauen entsteht nicht mehr über Autorität allein
Der 2026 Edelman Trust Barometer Special Report „Trust and Health“ zeigt: Menschen fühlen sich trotz oder gerade wegen KI, Social Media und unzähliger Informationsangebote zunehmend unsicher, wenn es um ihre Gesundheit geht. Für Pharmaunternehmen und andere Gesundheitsakteure ist das…
Heike Schulz, MSD: „Die größte Wirkung entsteht, wenn ein Thema einen Dominoeffekt auslöst“
Viele Disease-Awareness-Kampagnen erzeugen Aufmerksamkeit, doch nur wenige verändern tatsächlich Versorgung. Reichweite allein reicht dafür nicht mehr aus. Warum Vertrauen, glaubwürdige Partnerschaften, Künstliche Intelligenz und ein langer Atem wichtiger werden, erklärt Heike Schulz, Associate Director Communications bei MSD, im Interview.
Wozu braucht man Digital Opinion Leader im Pharmamarketing?
Warum Digital Opinion Leaders für Pharmaunternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnen und weshalb KOL-Strategien allein nicht mehr ausreichen, um relevante Fachkreise zu erreichen.
Patient Centricity in der Pharmakommunikation
Patient Centricity richtet Pharmakommunikation konsequent an den realen Informationsbedürfnissen von Patientinnen, Patienten und Angehörigen aus. Entscheidend ist, Menschen entlang der Patient Journey verständlich, verlässlich und situationsgerecht zu unterstützen. Shared Decision Making, Co-Creation mit Betroffenen, Patientenportale und Patientenevents stärken Orientierung, Vertrauen…
Studie: Neurologen ändern ihr Verschreibungsverhalten, wenn die Information überzeugt
Neurologinnen und Neurologen sind grundsätzlich dazu bereit, ihr bisheriges Verschreibungsverhalten zu ändern. Sie legen Wert auf vertrauenswürdige Informationen vom Außendienst, am liebsten zu klinischen Studien. Das geht aus einer aktuellen Studie des Marktforschungsinstituts pharma-insight hervor.
Medizinethikerin Alena Buyx: „Das ist nicht gesund und hat mit seriöser Longevity wenig zu tun.“
Longevity: Was ist gesichert, was ist gefährlich und was bedeutet der Hype für die Versorgung und die Kommunikation im Gesundheitswesen? Ein Gespräch mit Alena Buyx, Direktorin des Instituts für Geschichte und Ethik der Medizin der TU München und ehemalige Vorsitzende…