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Patient Centricity richtet Pharmakommunikation konsequent an den realen Informationsbedürfnissen von Patientinnen, Patienten und Angehörigen aus. Entscheidend ist, Menschen entlang der Patient Journey verständlich, verlässlich und situationsgerecht zu unterstützen. Shared Decision Making, Co-Creation mit Betroffenen, Patientenportale und Patientenevents stärken Orientierung, Vertrauen…
Fake Health News lassen sich kaum aus den Köpfen bekommen, wenn sie einmal drin sind. Patienten und Ärzte können in Social Media gegensteuern. Wenn sie wissen wie. Zum vierten Mal trafen sich im April 2026 über 140 von ihnen in…
Wer typische Fehler in Newsletter Ads vermeidet, erhöht die Chance auf Sichtbarkeit und Akzeptanz bei Ärztinnen und Ärzten deutlich. Eine Analyse des Deutschen Ärzteverlages zeigt, welche Inhalte und Gestaltungsprinzipien im fachlichen Umfeld funktionieren und woran viele Anzeigen scheitern.
DocMorris und Google bauen einen digitalen Gesundheitsbegleiter, der Patientinnen und Patienten von der ersten Symptomfrage bis zum Medikamentenkauf führt. Ein geschlossenes System entsteht. Es stellt sich die Frage, was das für das Pharmamarketing bedeuten könnte.
ChatGPT Health und Copilot Health sind seit Anfang 2026 auf dem US-Markt. Für Prof. Dr. David Matusiewicz, Gesundheitsökonom und Dekan an der FOM Hochschule, ist das keine Überraschung, aber auch kein Freifahrtschein zum Abwarten. Was der Eintritt der KI-Tech-Giganten ins…
Für das Pharmamarketing entsteht in Bezug auf Kommunikation über Adipositas daraus eine zentrale Aufgabe: nicht nur zu informieren, sondern Haltung zu verändern. Ein Projekt von Lilly Deutschland zeigt, wie sich Gesundheitskommunikation derzeit verschiebt.
16 Prozent der Chatbot-Nutzer folgen ärztlichen Empfehlungen seltener, weil sie der KI mehr zutrauen. Kathleen Rieser, CEO der good healthcare group, erklärt, wie KI die Beziehung zwischen Arzt, Patient und Pharmaunternehmen verändern kann. Und warum Vertrauen kein weicher Faktor, sondern…
Warum merken wir uns Gesundheitsbotschaften so selten? Alexandra Mertz zeigt, wie Memory Hooks im Healthcare-Marketing helfen, Inhalte verständlich zu machen und langfristig im Gedächtnis zu verankern.
Geringe Awareness und fragmentierte Zielgruppen: Launches im Rare-Disease-Bereich folgen eigenen Regeln, klassische Marketingansätze greifen oft zu kurz. Welche Strategien funktionieren? Das erläutern Vanessa Schneider, Geschäftsleiterin, sowie Inga Burmann, Senior Account Manager von PINK CARROTS.
Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED möchte für ein transparenteres Newsletter-Reporting sorgen und hat den Standard "E+9" beschlossen. 5 Fragen an Nadine Prowaznik (Deutscher Ärzteverlag), die Mitglied in der LA-Projektgruppe "Digital" ist, die die Kriterien für den neuen Standard definiert hat.
Falsche Gesundheitsinformationen kursieren millionenfach in sozialen Medien. Richtigstellungen erreichen die betroffene Zielgruppe oft nicht. Was das für Disease Awareness und Patientenaufklärung bedeutet. Spoiler: Wer zuerst kommuniziert, fährt besser.
Im Gespräch erklärt Stefanie Söhnchen von PIABO, warum GEO keine Ablösung von SEO ist, was passiert, wenn Wettbewerber LLMs gezielt gegen eine Marke einsetzen, und warum Abwarten in diesem Fall ein unterschätztes Risiko ist. Und, warum Unternehmensinhalte weiterhin zentral für…
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