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Der 2026 Edelman Trust Barometer Special Report „Trust and Health“ zeigt: Menschen fühlen sich trotz oder gerade wegen KI, Social Media und unzähliger Informationsangebote zunehmend unsicher, wenn es um ihre Gesundheit geht. Für Pharmaunternehmen und andere Gesundheitsakteure ist das…
Roche hat mit einem Whitepaper zu KI und Shared Decision Making und indikationsspezifischen KI-Begleitern für Patienten und Behandlerteams ein Aufklärungsformat entwickelt. Weil beide KI bereits nutzen, aber ihnen kaum jemand erklärt, wie.
Beipackzettel sind oft schwer verständlich. Künstliche Intelligenz könnte Arzneimittelinformationen einfacher zugänglich machen. Erste Pharmaunternehmen und Forschungsprojekte erproben bereits entsprechende Ansätze.
Was verdient man 2026 im Pharmamarketing wirklich? Ein Überblick über Gehälter nach Rolle, Erfahrung und Bundesland, von Berufseinstieg bis Key Account Management.
Wie entstehen medizinische Innovationen und welche Rahmenbedingungen entscheiden darüber, ob neue Therapien Patientinnen und Patienten erreichen? Pharma muss heute zunehmend Forschung, Standortpolitik und Innovationsprozesse erklären.
KI schreibt, personalisiert und analysiert. Und macht gerade dadurch echte Stimmen wertvoller. Welche Trends das Pharma-Marketing in Deutschland aktuell bestimmen, von Omnichannel über GEO bis Ambassador-Marketing.
Viele Disease-Awareness-Kampagnen erzeugen Aufmerksamkeit, doch nur wenige verändern tatsächlich Versorgung. Reichweite allein reicht dafür nicht mehr aus. Warum Vertrauen, glaubwürdige Partnerschaften, Künstliche Intelligenz und ein langer Atem wichtiger werden, erklärt Heike Schulz, Associate Director Communications bei MSD, im Interview.
Warum Digital Opinion Leaders für Pharmaunternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnen und weshalb KOL-Strategien allein nicht mehr ausreichen, um relevante Fachkreise zu erreichen.
Eine aktuelle Studie zeigt: ChatGPT ist im klinischen Alltag angekommen, aber Vertrauen bei medizinischen Entscheidungen genießen weiterhin Fachjournals und Leitlinien.
Takeda hat eine DiGA für Erwachsene mit ADHS gelauncht, die sie im Krankheitsmanagement unterstützen soll. Was das Unternehmen macht, damit die Anwendung dauerhaft gelistet ist, erklären Daria Radant und Elke Radermacher.
Patientinnen und Patienten entscheiden sich oft für alternative Wege, lange bevor sie im Gesundheitssystem überhaupt sichtbar werden. Patientenströme haben sich verschoben. Das sagt Dr. Alexander Schachinger von der drschachinger (i.Gr.).
Patient Centricity richtet Pharmakommunikation konsequent an den realen Informationsbedürfnissen von Patientinnen, Patienten und Angehörigen aus. Entscheidend ist, Menschen entlang der Patient Journey verständlich, verlässlich und situationsgerecht zu unterstützen. Shared Decision Making, Co-Creation mit Betroffenen, Patientenportale und Patientenevents stärken Orientierung, Vertrauen…
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