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Christoph Bohlender gehört seit Kurzem dem COMPRIX-Beirat an. Im „Who is who“ spricht der Mitgründer und Geschäftsführer der MENSCH Kreativagentur über seinen Führungsstil, seine Vorstellung von Kreativität und die Rolle guter Fragen. Der 48-Jährige erklärt, warum für ihn gute…
Wie finden Pharmaunternehmen die passenden Healthcare-Influencer? Entscheidend sind nicht nur Reichweite und Followerzahlen, sondern Themen- und Zielgruppenfit, Glaubwürdigkeit, Engagement und Compliance. Diese Kriterien helfen bei der Auswahl geeigneter Medical Experts, Patient Advocates und Health Creator.
HCP-Marketing ist dann erfolgreich, wenn Pharmaunternehmen nicht nur viele Ärztinnen und Ärzte erreichen, sondern die richtige Zielgruppe im richtigen Umfeld. Qualifizierte Reichweite, Aufmerksamkeit und Vertrauen entscheiden darüber, ob aus einem Werbekontakt eine vertiefende Recherche wird.
Neue Daten belegen: Verzerrte Gesundheitsinformationen beeinflussen zunehmend den Praxisalltag und können sich sogar auf Therapieentscheidungen auswirken. Für Ärzt*innen bedeutet das mehr Beratungsaufwand. Was erwarten sie in dieser Situation von Pharmaunternehmen?…
Das italienische Pharmaunternehmen Neopharmed Gentili will im Bereich Rare Diseases wachsen. Im Interview erklärt Waldemar Heiduk welche Rolle die Seltene Erkrankung HAE dabei spielt und worauf es bei Versorgung und Kommunikation ankommt.
Mehr Daten bedeuten nicht automatisch bessere Entscheidungen. Entscheidend ist, wie Unternehmen Informationen bewerten und in konkrete Maßnahmen übersetzen. Die größte Herausforderung ist nicht die Technologie, sondern die Organisation. Laut Karin Immenroth scheitern Transformationsprojekte häufig an eingefahrenen Strukturen, Silodenken und einer…
Eine Umfrage des Deutschen Ärzteverlages unter 3.179 Ärztinnen und Ärzten zeigt, welche Faktoren medizinische Informationen vertrauenswürdig machen. Entscheidend sind nachvollziehbare Quellen, wissenschaftliche Belege, fachliche Prüfung, redaktionelle Unabhängigkeit und Transparenz bei Interessenkonflikten.
Wie Roche Patient Empowerment neu denkt, warum Aufklärung zur strategischen Aufgabe wird und weshalb valide KI-Quellen über den Erfolg der digitalen Medizin entscheiden.
Jessica Ihrig-Hansen, Patient Engagement Manager bei Bayer, erklärt, wie sich Serviceangebote von Produktkommunikation abgrenzen und welche Rolle INSIGHT HEART in der Digital-Health-Strategie von Bayer spielt.
Künstliche Intelligenz steht in Pharmaunternehmen weit oben auf der Agenda. Doch trotz hoher Investitionen bleibt der messbare Business Impact häufig hinter den Erwartungen zurück. Warum scheitern so viele Initiativen? Was braucht es, damit KI im Commercial-Modell echten Mehrwert schafft?…
Merck hat KI-Nutzung gezielt strukturiert und stellt Mitarbeitenden nach Partnerschaft mit Berliner KI-Anbieter Langdock die neue myGPT Suite zur Verfügung. Damit können sich diese u.a. eigene KI-Agenten anlegen.
KI-Agenten sollen im Pharmaaußendienst nicht nur Informationen bereitstellen, sondern konkrete Handlungsempfehlungen geben. Im Interview erläutern Anaïs Cognée und Leonie Sprengler, Sanofi, wie Concierge for Field arbeitet, welche Rolle hochwertige Daten spielen.
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