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Mehr Daten bedeuten nicht automatisch bessere Entscheidungen. Entscheidend ist, wie Unternehmen Informationen bewerten und in konkrete Maßnahmen übersetzen. Die größte Herausforderung ist nicht die Technologie, sondern die Organisation. Laut Karin Immenroth scheitern Transformationsprojekte häufig an eingefahrenen Strukturen, Silodenken und einer…
Künstliche Intelligenz steht in Pharmaunternehmen weit oben auf der Agenda. Doch trotz hoher Investitionen bleibt der messbare Business Impact häufig hinter den Erwartungen zurück. Warum scheitern so viele Initiativen? Was braucht es, damit KI im Commercial-Modell echten Mehrwert schafft?…
KI-Agenten sollen im Pharmaaußendienst nicht nur Informationen bereitstellen, sondern konkrete Handlungsempfehlungen geben. Im Interview erläutern Anaïs Cognée und Leonie Sprengler, Sanofi, wie Concierge for Field arbeitet, welche Rolle hochwertige Daten spielen.
Warum Digital Opinion Leaders für Pharmaunternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnen und weshalb KOL-Strategien allein nicht mehr ausreichen, um relevante Fachkreise zu erreichen.
Neue Wirkstoffe, komplexe Wirkmechanismen, knappe Zeit. Pharmaunternehmen stehen vor der Frage, wie sich wissenschaftliche Inhalte schnell und präzise vermitteln lassen: im Außendienst, in der Schulung, aber auch im Gespräch zwischen Arzt und Patient. Bimovis hat sich auf die Visualisierung molekularer…
Gerade in der Patienten- und Disease-Awareness-Kommunikation setzen viele Pharma-Kampagnen weiterhin auf echte Stimmen. Trotz den Möglichkeiten, die KI bietet. Tatsächlich könnte Künstliche Intelligenz die Bedeutung von Ambassador-Marketing für Pharma sogar erhöhen. Warum? Das sagen Expertinnen und Experten.
Erstmals seit über zehn Jahren war Ende 2025 das gesamte OTC-Sortiment lieferbar. Wie Dynamic Shared Ownership bei Bayer Consumer Health die Lieferfähigkeit transformiert und was das für Budgetsteuerung und Kampagnenplanung bedeutet.
MW Office stellt die Führung neu auf. Die Managing Partner Annemieke Waldeck und Nico Geigant setzen auf datenbasierte Kommunikation, automatisierte Prozesse und stärkere Patientenkommunikation. Warum Reichweite allein im Healthcare-Marketing nicht mehr reicht und welche Rolle KI künftig spielt.
Ärztinnen und Ärzte suchen im klinischen Alltag keine Werbung, sondern schnelle und verlässliche Orientierung. Hier entscheidet Pharma-Content-Marketing darüber, welche Informationen wahrgenommen, eingeordnet und in Therapieentscheidungen berücksichtigt werden.
Nicht vom Fach, aber trotzdem fundiert informiert. Gesundheitsaffine Zielgruppen suchen nach fachlich hochwertigen Inhalten. Besonders gefragt sind neue Forschungsergebnisse. Das zeigt eine Umfrage des Deutschen Ärzteverlages unter nichtärztlichen Newsletter-Abonnentinnen und -Abonnenten.
Social Media ist für Pharma oft ein Minenfeld. Ärzte, Patienten und die breite Öffentlichkeit erwarten heute transparente und nachvollziehbare Kommunikation, gleichzeitig bewegt sich Pharma in einem hochregulierten Umfeld. Ein kompakter Überblick über die wichtigsten Fragen, die sich im Umgang mit…
Für Pharma und Healthcare zeichnet sich mit Blick auf Budgets und wirtschaftliche Rahmenbedingungen laut CMO Barometer 2026 ein vergleichsweise stabiles Umfeld ab. Von Stillstand kann trotzdem keine Rede sein. Künstliche Intelligenz, veränderte Rollenprofile und steigende Anforderungen an Glaubwürdigkeit verändern die…
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