Trends aus dem Pharmamarketing von Health Relations
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Bei Health Relations teilen Expertinnen und Experten der Pharma- und Healthcare-Branche ihr Wissen und diskutieren aktuelle Herausforderungen sowie Zukunftsperspektiven – stets mit dem Ziel, das Gesundheitswesen voranzubringen.
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Health Relations, das Online-Magazin des Deutschen Ärzteverlags, bietet fundierte Einblicke in das RX-Marketing und unterstützt Marketingexperten mit Analysen und Studiendaten, um die Bedürfnisse von Ärztinnen und Ärzten besser zu verstehen.
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Welche Technologien und Trends prägen das Pharmamarketing? Wie funktioniert datenbasiertes Marketing? Health Relations hält Sie über die neuesten Entwicklungen, Best Practices und Kampagnen auf dem Laufenden.
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Healthcare Marketing
25.03.2026
Shared Decision Making als strategischer Faktor in der Kommunikation
Shared Decision Making ist in der Medizin angekommen. Welche Rolle Pharmaunternehmen dabei einnehmen können und wo die Grenzen verlaufen, zeigt das Beispiel Bristol Myers Squibb. Ein Gespräch mit Eszter Viragh, Head of Corporate Affairs Europe Region and Germany bei BMS.
11.03.2026
Takeda: Ein Netzwerk für Ärztinnen schaffen
Mit „GUT connected“ will Takeda Ärztinnen in der Viszeralmedizin gezielt fördern und vernetzen. Sumita Sarkar und Sabine Hengst erklären, wie das Netzwerk die Versorgung von Patientinnen und Patienten mit chronisch entzündlichen Darmerkrankungen (CED) nachhaltig stärken.
09.03.2026
Was Pharma aus den Versorgungsdaten im Forschungsdatenzentrum ziehen kann
Mit dem Forschungsdatenzentrum (FDZ) Gesundheit erhält Pharma erstmals Zugang zu nahezu vollständigen Versorgungsdaten in Deutschland. Dr. Christian Müller, Lead Data Generation bei Bayer Vital, ordnet ein, wo sich die Nutzung heute bereits lohnt und wo künftig der Mehrwert liegen kann.
02.03.2026
Case Study: Servier launcht Patientenportal „leben-mit-gliom“
Das Pharmaunternehmen Servier Deutschland hat die Informationsplattform "leben-mitgliom.de" konzipiert. Daniela Luber, Medical Advisor/Patient Engagement Servier Deutschland GmbH, berichtet, wie dabei eine Patientenorganisation eingebunden wurde.
23.02.2026
So produzieren MSD und AstraZeneca ihren Content fürs Kampagnenjahr
Mit einem Content Day bündeln MSD Sharp & Dohme GmbH und AstraZeneca die Produktion, Co-Creation und Medienarbeit ihrer gemeinsamen Prostata-Awareness-Kampagne an einem zentralen Termin. Der Case zeigt Chancen, Grenzen und Learnings eines strukturierten Organisationsansatzes für langfristige Awareness-Kommunikation.
12.02.2026
Warum Tempo bei Studienergebnissen über den wirtschaftlichen Erfolg entscheidet
Verzögerungen nach der Zulassung kosten Zeit, Geld und im Extremfall dreistellige Millionenbeträge. Das liegt vor allem an Kommunikationsprozessen. Denn die Evidenz ist vorhanden. Wie es besser gemacht werden kann, verriet Monika Gratzke, European Head of Medical Innovation & Digital Strategy…26.01.2026
Von Bandenwerbung bis Social Media: Berlin-Chemie kooperiert mit Union Berlin
Pharma trifft Fußball: Wie Berlin-Chemie und der 1. FC Union-Berlin im Rahmen einer Kooperation zusammenarbeiten – und wieso alles in der Kantine begann.
19.01.2026
Remote Care bei Novartis: Über die eigene Rolle hinausdenken
Remote Care gilt als Hoffnung für überlastete Versorgungsstrukturen – doch funktioniert das in der Praxis? Zwei Pilot-Projekte von Novartis und Partnern aus Forschung und Medizin sollen zeigen, wie digitale Monitoringmodelle Versorgung verändern können.
12.01.2026
Wie Pharmaunternehmen Social Media compliant-konform nutzen
Social Media ist für Pharma oft ein Minenfeld. Ärzte, Patienten und die breite Öffentlichkeit erwarten heute transparente und nachvollziehbare Kommunikation, gleichzeitig bewegt sich Pharma in einem hochregulierten Umfeld. Ein kompakter Überblick über die wichtigsten Fragen, die sich im Umgang mit…
08.01.2026
Michael Hamann, MSD: „Wir sind noch in der Experimentierphase“
Heute sind es häufig Medical Affairs, die viel früher Kontakt zu Ärztinnen und Ärzten aufnehmen und im Anschluss wertvolle Informationen an andere Funktionen weitergeben können. Wie weit ist diese Entwicklung schon und warum ist Vertrauen wichtiger als Technologie?…
17.12.2025
Wie der Pharma-Mittelstand KI integriert
Künstliche Intelligenz verändert, wie Pharmaunternehmen Daten nutzen und Kampagnen steuern. Der Mittelstand setzt dabei auf kleine Teams, kurze Entscheidungswege und Erfahrungen aus der Praxis. Zwei Perspektiven zeigen, wie KI-Projekte strukturiert werden und warum Pragmatismus oft zum entscheidenden Fortschritt führen kann.
10.12.2025
Janine Dahl, Roche: „KPIs im Pharmamarketing müssen neu gedacht werden“
Künstliche Intelligenz, datengetriebene Strategien und der Wandel der Kommunikation verändern auch, was als Erfolg im Pharmamarketing gilt. Klassische Kennzahlen stoßen an ihre Grenzen. Janine Dahl, Performance Marketeer bei Roche, erklärt, warum KPIs künftig mehr leisten müssen als Reichweite zu messen…
Trends
18.03.2026
Wie informierte Patienten zur relevanten Zielgruppe fürs Pharma-Marketing werden
Patienten informieren sich heute gezielt im medizinischen Fachumfeld. Sie abonnieren Newsletter und erwarten nachvollziehbare, fachlich fundierte Inhalte. Für Pharmaunternehmen stellt sich damit die Frage, wie sich Fach- und Patientenkommunikation strategisch verzahnen lassen.
05.03.2026
Gehalts-Check 2026: Wie viel verdient man im Pharmamarketing?
Wer verdient was 2026 im Pharmamarketing? Der Beitrag gibt einen Überblick über typische Rollen, Gehaltsspannen und Teilzeitmodelle und ordnet ein, warum die Branche zu den bestbezahlten Arbeitsfeldern zählt.
03.03.2026
Erfolgreiche Health-Kommunikation: Mut zur Klarheit
Komplexere Medizin, vielfältigere Bedürfnisse, höhere Erwartungen: Um 2026 erfolgreich zu bleiben, dürfen Gesundheits-Marken nicht nur informieren – sie müssen Orientierung bieten und Vertrauen schaffen. Deshalb denkt PINK CARROTS Kommunikation anders: mit strategischer Kompetenz und Empathie.
25.02.2026
Drogeriemärkte als Gesundheitsplattformen: Wie dm das Pharmamarketing verändert
Drogeriemärkte erweitern ihr Geschäft um Augenscreenings, KI-gestützte Hautanalysen, Bluttests und eigene Online-Apotheken. Für Pharmaunternehmen stellt sich damit die Frage: Was bedeutet diese Plattformisierung des Retail für Margen, Sichtbarkeit und Kanalstrategie?…
19.02.2026
Medizinethikerin Alena Buyx: „Das ist nicht gesund und hat mit seriöser Longevity wenig zu tun.“
Longevity: Was ist gesichert, was ist gefährlich und was bedeutet der Hype für die Versorgung und die Kommunikation im Gesundheitswesen? Ein Gespräch mit Alena Buyx, Direktorin des Instituts für Geschichte und Ethik der Medizin der TU München und ehemalige Vorsitzende…
05.02.2026
Warum fehlendes Change Management Digitalprojekte im Pharmamarketing scheitern lässt
Digitale Projekte im Pharmamarketing scheitern selten an fehlender Technologie. Häufig liegt das Problem darin, dass Digitalisierung, Marktveränderungen, neue Datenanforderungen und organisatorischer Wandel parallel stattfinden, aber nicht gemeinsam gesteuert werden. …
02.02.2026
Wie macht Agentic KI das RX-Marketing effizienter?
Die Entwicklung der Agentic KI wird im digitalen Pharmamarketing von vielen Erwartungen begleitet. Doch was bedeutet agentische KI speziell für das RX-Marketing und die Kommunikation mit Ärztinnen und Ärzten? Die Branche prüft neue Möglichkeiten, gleichzeitig bestimmen Regulatorik, zersplitterte Datenstrukturen und…
27.01.2026
Die wichtigsten medizinischen Fachkongresse 2026
Health Relations hat eine sortierbare Übersicht relevanter medizinischer Kongresse 2026 zusammengestellt. Gelistet sind u. a. Jahrestagungen medizinischer Fachgesellschaften, interdisziplinäre Kongresse sowie Messe-Kongress-Formate mit Relevanz für Pharmamarketing, Medical Affairs und Healthcare-Kommunikation.
22.01.2026
Breaking Med Episode 3: Dealing Media
Breaking Med – Dealing Media räumt auf.An einem einzigen Tag bekommst du den kompletten Überblick über die HCP-Medialandschaft. Pharma-Unternehmen, Agenturen und Publisher zeigen dir alle relevanten Produkte, Vorträge liefern Antworten auf Fragen, die dich seit Jahren begleiten und Workshops geben…
21.01.2026
PRophy 2026: Warum braucht Healthcare-PR einen eigenen Award?
Healthcare-PR steht häufig im Schatten klassischer RX- oder OTC-Werbung. Dabei erfüllt sie eine eigene Funktion innerhalb der Gesundheitskommunikation. Mit dem PRophy wurde ein Award geschaffen, der die Disziplin sichtbar machen soll und ihre Arbeiten eigenständig bewertet. Ein Gespräch mit Nicole…
15.01.2026
Umfrage: Warum lesen auch Nicht-Ärzte aerzteblatt.de?
Nicht vom Fach, aber trotzdem fundiert informiert. Gesundheitsaffine Zielgruppen suchen nach fachlich hochwertigen Inhalten. Besonders gefragt sind neue Forschungsergebnisse. Das zeigt eine Umfrage des Deutschen Ärzteverlages unter nichtärztlichen Newsletter-Abonnentinnen und -Abonnenten.
14.01.2026
Florian Schmittgall, Schmittgall HEALTH: Eine Idee beginnt mit medizinischer Präzision
Florian Schmittgall hat mit seinem Agenturteam schon zahlreiche Health-Kampagnen erstellt und in seiner Funktion als COMPRIX-Beiratsmitglied den Award-Prozess seit Jahren begleitet. Für ihn ist klar: Jedes Projekt beginnt mit einer medizinischen Analyse. Ein Ansatz, der strategische Orientierung und kreative Freiheit…
Doc Insights
16.03.2026
Warum Ärzte bei Awareness-Kampagnen mitmachen
Erfolgreiche Awareness-Kampagnen brauchen Vertrauen, medizinische Glaubwürdigkeit und starke Botschafter. Prof. Dr. med. Markus Graefen über seine Rolle als Ambassador für MSD und die Zusammenarbeit mit Pharmaunternehmen.
16.02.2026
doc.felix: Nach welchen Kriterien wählen Medfluencer Kooperationspartner?
In Zeiten von allgegenwärtigem Informationsüberfluss vertrauen Menschen anderen Menschen. In Bezug auf Gesundheit gewinnen Medfleuncer immer mehr Einfluss, stehen aber auch unter besonderer Beobachtung. Im Interview spricht Felix M. Berndt (doc.felix) darüber, nach welchen Kriterien er Zusammenarbeiten auswählt, welche Rolle…
09.02.2026
Pharma-Kommunikation: Welche Interaktionen Ärzte wirklich schätzen
Die aktuelle Veeva Periscope Umfrage zeigt, wie sich die Erwartungen von Ärztinnen und Ärzten an die Pharma-Kommunikation verändern. Digitale Formate allein reichen nicht, persönliche Gespräche bleiben zentral und wissenschaftliche Inhalte haben weiterhin hohe Bedeutung.
05.11.2025
Ärztebarometer: Ärzte würden ihren Job wechseln, wenn das Arbeitsklima stimmt
Sehr viele Ärztinnen und Ärzte sind bereit, ihren Job zu wechseln. Das zeigt erneut das aktuelle Ärztebarometer, eine umfassende Studie von Ärztestellen – dem Stellenmarkt des Deutschen Ärzteblattes. Besonders aktiv auf der Suche nach neuen Arbeitgebern sind vor allem Allgemeinmediziner, Nervenheilmediziner…
21.08.2025
API-Studie 2025: Die wichtigsten Ergebnisse auf einen Blick
Print ist für API (Allgemeinmediziner, Praktiker und Internisten) ein wichtiges Medium, zur Information und Fortbildung. Das zeigt die aktuelle Reichweitenstudie der LA-MED. Das Deutsche Ärzteblatt behauptet seine Rolle als wichtigstes Medium in dieser Zielgruppe.Es erreicht deutlich mehr Ärztinnen und Ärzte…
05.02.2025
Digital oder persönlich? So informieren sich Dermatologen und Onkologen
Insbesondere jüngere Ärztinnen und Ärzte haben eine hohe Präferenz für digitale Elemente. Das gilt für die Kontaktaufnahme per E-Mail ebenso wie für die Nutzung von Messengern und Social Media. Die Studie RX-Multichannel-Monitor hat das fachärztliche Mediennutzungsverhalten von Dermatologen und Onkologen…
17.12.2024
US-Studie: Wie wirkt Pharmawerbung?
Eine US-Studie gibt Aufschluss, wie Pharmawerbung nicht nur das Bewusstsein für neue Behandlungsoptionen schärft, sondern auch konkrete Unterstützung für das Gesundheitsmanagement leistet.
12.09.2024
LA-MED Onkologie-Studie 2024: Deutsches Ärzteblatt mit höchster Reichweite
Die LA-MED Onkologie-Studie 2024 liefert Einblicke in das Mediennutzungsverhalten von onkologisch tätigen Ärztinnen und Ärzten. Mit einem LpA-Wert von 73,9 % ist das Deutsche Ärzteblatt der klare Reichweitensieger unter den Fachmedien. Printmedien wie Fachzeitschriften regen zu weiterem Handeln an – von…11.09.2024
LA-MED Onkologie-Studie 2024: Reichweitensieger Deutsches Ärzteblatt
Zum zweiten Mal hat die LA-MED Onkologinnen und Onkologen zu ihren Mediennutzungsgewohnheiten befragt. Zwei wichtige Erkenntnisse: Print aktiviert zum weiteren Handeln. Das Deutsche Ärzteblatt ist in dieser Zielgruppe der mit Abstand am meisten gelesene Fachtitel. Deutsches Ärzteblatt hat die…
11.09.2024
LA-MED Onkologie-Studie 2024: YouTube und WhatsApp sind beliebt
YouTube und WhatsApp ihren festen Platz im Alltag von Onkologinnen und Onkologen. Auf Business-Networks sind hingegen nur wenige aktiv. Informationen zur beruflichen Fortbildung suchen die Ärztinnen und Ärzte auf Kongressen und in Fachzeitschriften. So die Ergebnisse der LA-MED Onkologie-Studie…
10.09.2024
Dr. Moritz Völker, Hartmannbund: Ärzte zwischen Frust und Selbstwirksamkeit
Dr. Moritz Völker vertritt die jungen Ärzte und Ärztinnen im Hartmannbund und gibt Einblicke in die Themen, die sie heute beschäftigen. Herausforderungen gibt es viele und nicht alle Ärzte und Ärztinnen gehen gleich damit um. Sicher ist aber, dass…
15.08.2024
Die Top-Insights aus der LA-MED Facharztstudie 2024
Welche Rolle spielen Fachzeitschriften für Fachärzt:innen im digitalen Zeitalter? Welche sozialen Medien und welche Fortbildungsangebote sind für sie im beruflichen Alltag unverzichtbar? Die LA-MED Facharztstudie 2024 kennt Antworten.
Who`s who
06.01.2026
Adrian Haack: „Für uns ist die Internationalisierung eine riesige Wachstumschance“
Nach einer Marketing-Ausbildung zog es ihn in die Welt hinaus: Adrian Haack verbrachte Jahre in den Niederlanden und China, bevor er in die Berliner Start-up-Szene eintauchte. Heute ist er zurück in seiner Heimatstadt Frankfurt und verantwortet die Internationalisierung von WEFRA…
22.12.2025
Vanessa Schneider, PINK CARROTS: „Wenn die Marktforschung das Bauchgefühl bestätigt, ist das das Beste überhaupt“
Sie ist leidenschaftliche Kommunikatorin, will Ärzte und Patienten näher zusammenbringen – und kommt an keiner Apotheke vorbei: Seit September ist Vanessa Schneider Geschäftsleiterin von PINK CARROTS. Dass sie sich dem Pharma- und Healthcare-Marketing so tief verbunden fühlt, hat auch persönliche…
08.12.2025
Patrick van der Loo, Pfizer Deutschland: „Was fehlt, sind Tempo und Koordination“
Deutschland hat Ideen, aber zu wenig Tempo. Patrick van der Loo, Country President von Pfizer Deutschland, bringt den Blick eines Global Players auf ein Land, das seine Innovationskraft neu justieren muss. Das Who's who der Healthcare-Branche: Ein Business-Porträt über Haltung,…
23.10.2025
Matthias Stubbe, Deutscher Ärzteverlag: „Ich freue mich, wenn aus einem Feature spürbarer Nutzen wird“
Matthias Stubbe leitet die digitale Transformation und Plattformentwicklung im Deutschen Ärzteverlag. Sein Ziel: die maximale Reichweite und Sichtbarkeit des Contents auf aerzteblatt.de und aerztestellen.de. Mit Innovationslust und Gamer-Instinkt zeigt der Digital-Stratege, wie modernes Portalmanagement und nachhaltige Nutzerbindung heute funktionieren.
01.10.2025
Who’s who: Anders Nordén, General Manager Astellas Pharma Deutschland
Seit April 2025 leitet Anders Nordén die deutsche Tochter von Astellas Pharma. Über seinen ungezielten Einstieg in die Pharmabranche, prägende Stationen und warum er nach 25 Jahren immer noch überzeugt ist, das Richtige zu tun.
18.08.2025
Christian Necker, Schmittgall HEALTH: „Agenturen müssen sich ständig neu erfinden“
Christian Necker ist seit rund einem Jahr einer der Geschäftsführer von Schmittgall HEALTH. Er stellt die Agentur in Zeiten von KI flexibel und agil auf, hat einen KI-Führerschein eingeführt und fördert Challenges, bei denen sich die Mitarbeitenden ausprobieren können.
31.07.2025
Urs Voegeli, J&J Innovative Medicine: „Wir können gar nicht mutig genug sein“
Urs Voegeli ist seit August 2024 Vorsitzender der Geschäftsführung von Janssen-Cilag, dem Pharmasegment von Johnson & Johnson. Was ihn antreibt, wie er seine über 1.000 Mitarbeitenden führt und wessen Feedback ihn besonders berührt hat.
24.07.2025
Kim Abbenhaus, LEO Pharma, im Porträt: Führen heißt ermöglichen
Who’s who in der Pharmabranche: Kim Abbenhaus, Geschäftsführerin von LEO Pharma Deutschland, im Porträt. Über Führungsverständnis, Transformation und Teamarbeit. Was sie bewegt – und was sie möglich macht.
15.07.2025
Médard Schoenmaeckers im Porträt: „Wir waren Deutschlands bestgehütetes Geheimnis“
Who’s who in der Pharmabranche: Médard Schoenmaeckers startet in neuer Führungsrolle bei Boehringer Ingelheim Deutschland. Was ihn antreibt, was für ihn neu ist – und was er verändern will.
11.06.2025
Who’s who: Leonardo Mallmann, Geschäftsführer Chiesi Deutschland, im Porträt
Wie gelingt werteorientierte Führung in einem global agierenden Pharmaunternehmen? Leonardo Mallmann, seit 2024 Geschäftsführer von Chiesi Deutschland, verbindet persönliche Haltung mit unternehmerischer Verantwortung – und rückt dabei Nachhaltigkeit, Patientennutzen und kulturelle Vielfalt ins Zentrum.
17.03.2025
Andreas Bais, Bionorica: „Wir denken global und agieren lokal“
Im August 2024 trat Andreas Bais seine neue Position als Head of Global Marketing bei Bionorica an: Mit 20 Jahren Pharma-Erfahrung im Gepäck möchte er der Marke weltweit zu mehr Sichtbarkeit verhelfen. Und gleichzeitig seine Teams mit einer klaren Vision…
27.08.2024
Linda-Maria Diodati, MW Office: „Wir wollen Synergien schaffen, statt in Silos zu denken”
Ein Ausbau der Agentur zum digitalen Innovationshub, mehr Internationalität und eine synergetische Kooperation im Dreiklang mit Kunden und Vermarktern: Linda-Maria Diodati, die neue Geschäftsführerin von MW Office, hat sich viel vorgenommen für die nächsten Jahre. Was ihr dabei besonders…
Das Online Magazin für Healthcare- und Pharmamarketing
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Whitepaper Influencer Marketing
Wie funktioniert Influencer Marketing in der Healtcare-Branche?
Digitalisierung
Das Whitepaper stellt spannende Entwicklungen, die die Digitalisierung in der Pharmabranche vorantreiben, zusammen.
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Wie sich das Arbeiten verändert. Was meine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter brauchen, um gut zu sein.
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