SlideShare – Content Marketing nach Drehbuch in der Dentalbranche

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SlideShare wird im digitalen Brand Marketing immer beliebter. Die Wissensvermittlung in Form von einzelnen Sheets eignet sich für technische Inhalte ideal. Gerade auch in der Dentalbranche.

Die Stärken von SlideShare liegen auf der Hand: eine kompakte Leserführung in Verbindung mit attraktiven Gestaltungsmöglichkeiten. Informationen werden visuell ansprechend in kleine Häppchen verpackt. Mithilfe von Bildern, Videos und kurzen Texten werden Storylines entwickelt, die den Rezipienten geschickt durch den gesamten Slide führen – ohne die Gefahr, einen Content Overkill beim Leser zu erzeugen. Brand Marketing nach Drehbuch – das funktioniert auch in der B2B-Kommunikation mit Zahnärzten.

2006 ist SlideShare an den Markt gegangen, seit 2012 ist die Plattform Teil von LinkedIn. Was diesen Social Media Kanal Wachstum und ein Alleinstellungsmerkmal beschert, ist die klare Zieldefinition: Hier geht es um das Teilen von Wissen, um die Präsentation von informativem Content. Der kann zwar auch unterhaltsam aufbereitet sein, dennoch steht der Business-Gedanke ganz klar im Fokus. Diese konsequente Leitlinie macht SlideShare attraktiv für Dental-Marketeers.

Informativ: Ja. Aber niemals langweilig.

Dentsply informiert mit SlideShare, wie und wo ihre Produkte zum Einsatz kommen.
Dentsply informiert mit SlideShare, wie und wo ihre Produkte zum Einsatz kommen.

Ein Beispiel für eine zielgruppengenaue Kundenansprache in der B2B Kommunikation im Dentalmedizin-Sektor liefert Dentsply. Das Unternehmen präsentiert seine Implantate mit 18-seitigen Slides. Das klingt erst einmal nach umfangreichem Input, doch die Aufbereitung des Contents sorgt dafür, dass der Leser zu keinem Zeitpunkt durch zu viel Information von der Lektüre abgeschreckt wird. Produktinformationen, Innovationen, Visuals und Fallbeispiele bauen aufeinander auf und erzeugen eine dramaturgische Spannungskurve, auf deren Höhepunkt ein auf Youtube eingebundenes Video die Herstellung eines Implantats darstellt.

SlideShare eignet sich als zentraler Kanal für eine zielgerichtete Kundenansprache.
SlideShare eignet sich als zentraler Kanal für eine zielgerichtete Kundenansprache. Dentsply präsentiert hier sein Atlantis Portfolio.

Der Zahnmediziner wird umfassend über das Angebot des Unternehmens informiert, aber in Form von snackable Content, der teilweise Entertainment-Strukturen beinhaltet. Das kommt an, im produktbezogenen Marketing ebenso wie in der Unternehmenskommunikation. Dentsply nutzt SlideShare zusätzlich, um den Konzern und dessen Expertise zu beleuchten. Zum Beispiel kann der Leser an einem Rundgang durch die Implantat-Produktion teilnehmen. Souverän, sachlich, professionell, aber niemals langweilig – das ist die Tonality.  

SlideShare ist ein Tool von hoher Usability für eine erfolgreiche digitale Markenkommunikation. Wenn der Content in Qualität und Quantität auf das Medium abgestimmt sind. Oder kurz: Wenn das Drehbuch stimmt.

 

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