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Der emotionale Faktor: Wie Healthcare Marketing HCPs ins Herz trifft
Warum eine wissenschaftlich fundierte Ansprache allein oft nicht ausreicht und wie man Fachzielgruppen nicht nur überzeugen, sondern auch begeistern kann, erklären Sarah Deshmeh und Isabel Klempa von PINK CARROTS.
Let’s work together: Wenn Pharmaunternehmen kooperieren
In den 1980er und 1990er Jahren waren Kooperationen in der Pharmaindustrie eher selten und meist auf spezifische Forschungsprojekte beschränkt. Doch mit dem Fortschritt der Biotechnologie und der zunehmenden Komplexität der Arzneimittelentwicklung wurden strategische Partnerschaften immer wichtiger.
Mediaagenturen: Video und Retail Media treiben digitales Wachstum
Der digitale Werbemarkt wächst weiterhin. Vor allem Video-Werbung und Retail Media gelten als die Wachstumstreiber der Zukunft. Zu diesen Ergebnissen kommt der Trendmonitor 2024, der auf der DMEXCO in Köln vorgestellt wurde.
Dr. Henning Dickten, Comma Soft: „Wir haben jetzt das Weltwissen in der Hosentasche“
Dr. Henning Dickten, Comma Soft, erklärt im Interview, warum noch viele Pharmaunternehmen bei generativer KI Vorsicht walten lassen und wie ein sinnvoller und effektiver Einsatz das Pharmamarketing voranbringen kann.
Datengetriebene RX-Kampagnen: Evidenz statt Bauchgefühl
Längst kommen Daten in der Aussteuerung und Evaluation von RX-Kampagnen zum Einsatz. Doch ihr wahres Potenzial entfalten sie in der Konzeptionsphase, sagt Dr. Eduardo Marx von Jäger Health. Ihm zufolge liefern Daten immer granularere Einblicke und ermöglichen eine präzise Weichenstellung schon in der Kampagnenentwicklung.
Vertrauensverlust: So beurteilen Patientengruppen Pharma
Die Reputation der Pharmaindustrie stieg während der Pandemie deutlich an, doch aktuelle Umfragen zeigen, dass dieses Hoch nachlässt. Besonders in Deutschland sind Vertrauen und Innovationskraft rückläufig, während die Kritik an Preisgestaltung und Zugang zu Medikamenten wächst.
Berufsbilder: Was machen Data Scientists in der Pharmabranche?
Ohne Daten geht heute nichts mehr in Healthcare und Pharma, die Einsatzfelder sind breit gestreut. Damit einhergehend gewinnt ein Berufsbild an Bedeutung: das der Data Scientists. Welche Aufgaben sie konkret im Unternehmen erfüllen und wie sich das Berufsbild entwickeln wird, erklärt Dr. Fabian Heinemann, Head of IT Data Science Chapter bei Boehringer Ingelheim.
COMPRIX: Das sind die Gewinner 2024!
Die diesjährigen Gewinner des begehrten Kreativpreises für die Healthcare-Branche, der „COMPRIX 2024“, wurden in Berlin gekürt. Ein Abend voller Spannung, Kreativität, Kunst und Künstlicher Intelligenz – hier sind die Siegerkampagnen, die die Jury mit ihren Ideen überzeugten.
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Creative Bravery: Warum Healthcare Marketing mutige Kreation braucht
Im Healthcare-Markt kämpfen immer mehr Produkte, OTC wie Rx, um Aufmerksamkeit. Egal, ob neu auf dem Markt oder in der Position des Verteidigers, für den Erfolg einer Marke ist mutige kreative Kommunikation entscheidend, sagt Olaf Reys, Creative Director von Schmittgall HEALTH.
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Visuelle Markenführung: Keine Senioren in Sylter Abendsonne
Mit dem Aufstieg von generativer KI wird klar: Die Währung unserer Zeit ist Authentizität. Was bedeutet das für die Bildwelt? Sandra Carolina Mosch, Creative Director bei Spirit Link, über visuelle Markenführung.
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