Das Unternehmen Pfizer setzt in seiner “Before it became a medicine”- Kampagne Video Content im Doku-Stil ein – und bringt so Gefühl und Wissenschaft zusammen.
Konkrete Produkte benennt das Unternehmen Pfizer nicht in seiner neuen Image-Kampagne. Hier geht es um die Markenbildung. Der Fokus liegt auf dem Weg, den Medikamente bis zu Ihrer Zulassung zurücklegen. Das belegt schon der Titel: “Before it became a medicine”. Der Inhalt: Die Geschichte von fünf Wissenschaftlern, die beispielhaft für die einzelnen Stationen von der Idee bis hin zur Entwicklung und Vermarktung von lebenswichtigen Pharmazeutika stehen und die Auswirkung der Medikamente auf das Leben des Patienten. Ein Beispiel für gelungenen Video Content und Brand Marketing.
Auch Rückschläge gehören zur Erfolgsstory dazu
Dabei zeigt Pfizer, wie mühevoll die Produktion eines Medikaments ist. Leben zu retten, “Driven to save lives”, lautet folgerichtig der Name des zentralen Videos der Kampagne, in dem der Patient zu Wort kommt.
Konzeption und Umsetzung dieser Video-Kampagne sind auffällig. Es ist die Mischung aus Dokumentation und Biographie. Kurze Erzählungen berichten über die persönliche Motivation der Wissenschaftler. Das macht Forschung lebendig. Zum Beispiel mit jener von Matt, der Krebs überlebte und nun ebenfalls in der Forschung arbeitet. Ihm gegenüber gestellt wird Bob, der schon länger mit einem großen Team Krebsmedikamente entwickelt – und dessen Vater an dieser Krankheit starb.
Diese Biographien werden verwoben mit den Fakten. Beispiele: 500.000 Test finden im Versuchslabor statt, bevor ein Medikament an Menschen getestet werden kann. Durchschnittlich dauert dieser Prozess zwölf Jahre.
Alle optisch hervorgehobenen Zahlen werden mit den zugehörigen Protagonisten gekoppelt. Diese Art des Storytellings lässt medizinische Forschung und die Logistik dahinter greifbarer werden. Das Produkt und die Marke werden aufgewertet. Brand Marketing, das funktioniert. Dank eines stimmigen Konzepts mit starkem Video Content.
