Alle Beiträge von Miriam Mirza

Im Gespräch erklärt Stefanie Söhnchen von PIABO, warum GEO keine Ablösung von SEO ist, was passiert, wenn Wettbewerber LLMs gezielt gegen eine Marke einsetzen, und warum Abwarten in diesem Fall ein unterschätztes Risiko ist. Und, warum Unternehmensinhalte weiterhin zentral für…

Ein wachsender Teil der Informationswege, auf denen Therapieentscheidungen vorbereitet werden, findet in KI-Systemen statt, und dort greifen weder Klickraten noch klassische Impressions. Kim Lander von Smile AI erklärt, was das für Rx-Marketing bedeutet und warum der erste Schritt immer derselbe…

Viele Patientinnen und Patienten wissen wenig über klinische Studien und noch weniger darüber, wie sie konkret ablaufen. Digitale Formate wie die virtuelle Praxis von Boehringer Ingelheim sollen helfen und komplexe Inhalte zugänglicher machen.

Im Pharmamarketing ist digitale, personalisierte Kommunikation zwar unverzichtbar, doch das dafür notwendige datenschutzkonforme Einholen von Opt-ins bei Ärztinnen und Ärzten erweist sich als komplex und herausfordernd.

Patientenportale entstehen an einer Schnittstelle, an der medizinische Versorgung, individuelle Informationsbedürfnisse und digitale Erwartungen aufeinandertreffen. Für Pharmaunternehmen eröffnen sich damit neue Kommunikationsmöglichkeiten.

Der Begriff Return on Education (RoE) gewinnt im Pharmamarketing zunehmend an Bedeutung. Wie tragen Educational-Angebote dazu bei, ärztliche Entscheidungen zu unterstützen und Versorgung zu verbessern?…

Generative Engine Optimization verändert die Spielregeln im Rx-Marketing: Eine neue Studie von Smile AI zeigt, wie groß die Unterschiede in der KI-Sichtbarkeit bereits heute sind und was Marketingverantwortliche jetzt tun können, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

Shared Decision Making ist in der Medizin angekommen. Welche Rolle Pharmaunternehmen dabei einnehmen können und wo die Grenzen verlaufen, zeigt das Beispiel Bristol Myers Squibb. Ein Gespräch mit Eszter Viragh, Head of Corporate Affairs Europe Region and Germany bei BMS.

Wer verdient was 2026 im Pharmamarketing? Der Beitrag gibt einen Überblick über typische Rollen, Gehaltsspannen und Teilzeitmodelle und ordnet ein, warum die Branche zu den bestbezahlten Arbeitsfeldern zählt.

Das Pharmaunternehmen Servier Deutschland hat die Informationsplattform "leben-mitgliom.de" konzipiert. Daniela Luber, Medical Advisor/Patient Engagement Servier Deutschland GmbH, berichtet, wie dabei eine Patientenorganisation eingebunden wurde.

Drogeriemärkte erweitern ihr Geschäft um Augenscreenings, KI-gestützte Hautanalysen, Bluttests und eigene Online-Apotheken. Für Pharmaunternehmen stellt sich damit die Frage: Was bedeutet diese Plattformisierung des Retail für Margen, Sichtbarkeit und Kanalstrategie?…

Longevity: Was ist gesichert, was ist gefährlich und was bedeutet der Hype für die Versorgung und die Kommunikation im Gesundheitswesen? Ein Gespräch mit Alena Buyx, Direktorin des Instituts für Geschichte und Ethik der Medizin der TU München und ehemalige Vorsitzende…