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KI schreibt, personalisiert und analysiert. Und macht gerade dadurch echte Stimmen wertvoller. Welche Trends das Pharma-Marketing in Deutschland aktuell bestimmen, von Omnichannel über GEO bis Ambassador-Marketing.
Im Gespräch erklärt Stefanie Söhnchen von PIABO, warum GEO keine Ablösung von SEO ist, was passiert, wenn Wettbewerber LLMs gezielt gegen eine Marke einsetzen, und warum Abwarten in diesem Fall ein unterschätztes Risiko ist. Und, warum Unternehmensinhalte weiterhin zentral für…
Digitale Datensouveränität ist operative Realität. Während Politik und Industrie in souveräne KI-Infrastruktur und sichere Datenräume investieren, rückt für Pharmaunternehmen vor allem eines in den Fokus: die resiliente Absicherung kritischer Daten, Systeme und Marketingprozesse in global vernetzten Plattformökosystemen.
Shared Decision Making ist in der Medizin angekommen. Welche Rolle Pharmaunternehmen dabei einnehmen können und wo die Grenzen verlaufen, zeigt das Beispiel Bristol Myers Squibb. Ein Gespräch mit Eszter Viragh, Head of Corporate Affairs Europe Region and Germany bei BMS.
Pharma trifft Fußball: Wie Berlin-Chemie und der 1. FC Union-Berlin im Rahmen einer Kooperation zusammenarbeiten – und wieso alles in der Kantine begann.
Healthcare-PR steht häufig im Schatten klassischer RX- oder OTC-Werbung. Dabei erfüllt sie eine eigene Funktion innerhalb der Gesundheitskommunikation. Mit dem PRophy wurde ein Award geschaffen, der die Disziplin sichtbar machen soll und ihre Arbeiten eigenständig bewertet. Ein Gespräch mit Nicole…
Social Media ist für Pharma oft ein Minenfeld. Ärzte, Patienten und die breite Öffentlichkeit erwarten heute transparente und nachvollziehbare Kommunikation, gleichzeitig bewegt sich Pharma in einem hochregulierten Umfeld. Ein kompakter Überblick über die wichtigsten Fragen, die sich im Umgang mit…
Letztes Jahr haben Martin Wider und sein Team von Ottobock gleich zwei Mal Gold beim Comprix abgeräumt und stehen mit ihrer Bewerbung für 2026 schon wieder in den Startlöchern. Der Vice President Customer Experience erzählt, wie eine Einreichung bei Ottobock…
Wer jetzt mitmacht, hat im Juni nächsten Jahres die Chance, als einer der Gewinner beim COMPRIX 2026, dem wichtigsten deutschen Kreativaward, ausgezeichnet zu werden. Nach welchen Kriterien die Jury urteilt und welche Fehler unbedingt vermieden werden sollten, verraten die Beiratsmitglieder…
Wie lässt sich der Wunsch nach gesunder Langlebigkeit glaubwürdig in der Pharma-Kommunikation verankern? Der STADA Health Report 2025 gibt Antworten.
Mit der Umbenennung von BeiGene in BeOne Medicines will das global tätige Onkologieunternehmen ein sichtbares Zeichen setzen. Der neue Name steht für mehr als ein Rebranding: Er ist Ausdruck eines strategischen Wachstumsplans. Martin Völkl, General Manager Germany & Austria, erklärt,…
Who’s who in der Pharmabranche: Médard Schoenmaeckers startet in neuer Führungsrolle bei Boehringer Ingelheim Deutschland. Was ihn antreibt, was für ihn neu ist – und was er verändern will.
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