Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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08.08.2017 08.08.2017
Medizinklimaindex: So sehen Zahnärzte in die Zukunft
Der Frühjahrs-Index des Medizinklimaindex zeigt: Ärzte sind verhalten optimistisch – und Zahnärzte jubeln. Ein Experte erklärt die Hintergründe.
07.08.2017 07.08.2017
Brand Marketing für Pharma – mit unbranded Websites
Unbranded Websites sind eine Alternative in der kommunikativen Strategie. Nicht, um Botschaften unterzumogeln, sondern um Vertrauen zur Marke zu schaffen.
04.08.2017 04.08.2017
Healthcare-Headlines: Hier sind flotte Dreier out!
Im Leben populär, in der Healthcare-Werbung leider unwirksam: Der flotte Dreier in den Headlines lädt zum Vergessen ein, meint Bernhard Hebel.
01.08.2017 01.08.2017
Zahnärztemangel: Datingplattform für den Nachwuchs
In Baden-Württemberg bietet die KZV BW jetzt eine Art Datingplattform: Kommunen können sich präsentieren und um den zahnärztlichen Nachwuchs werben.
28.07.2017 28.07.2017
Die Zukunft meistern – mit Digitallabor
"Die digitale Transformation macht auch vor Pharma nicht halt", sagt Michael Schmelmer, CIO bei Boehringer Ingelheim. Das Interview zum neuen Digitallabor.
27.07.2017 27.07.2017
FXH Awards 2017: Herausragende Forschungsprojekte und innovative Start-ups im Gesundheitswesen gesucht
Im Rahmen der Future X Healthcare, die am 9. November 2017 in München stattfindet, vergibt Roche erstmals den FXH Scientific Excellence Award und den FXH Start-up Award.
26.07.2017 26.07.2017
Merck, Teil 4: Relaunch der Unternehmenswebseite
Wir sprachen mit dem Head of Digital Channels über Ablauf und Erkenntnisse beim Anpassen der Unternehmenswebseite an den neuen Merck-Markenkern.
25.07.2017 25.07.2017
COMPRIX: Hygoclave 90 von Dürr Dental
Ausgezeichnet: Leonhardt & Kern hat mit der Kampagne für den Sterilisator „Hygoclave 90“ den COMPRIX gewonnen. Wir sprachen mit Berater Bastian Neuffer.
24.07.2017 24.07.2017
RX-Pharmamarketing: Erfolgreich mit Parasitenparty
Boehringer Ingelheim zeigt in seiner Kampagne, was auf und in unseren Haustieren abgeht: Parasitenpartys. Beispielhaftes RX-Pharmamarketing.
20.07.2017 20.07.2017
Publicis Pixelpark: Kampagnenplanung mit Datenanalysten
COMPRIX-Gold für Dentsply Sirona und Publicis Pixelpark! Wir sprachen mit den Werbern darüber, wie heute Kampagnen geplant werden: mit Datenanalysten.
19.07.2017 19.07.2017
Wartezimmer-TV. Warum Pharma hier punkten kann
Längere Wartezeiten sind oftmals unvermeidlich im Praxisalltag. Wartezimmer-TV ist eine Möglichkeit, diese Zeit für den Patienten angenehmer und informativer zu gestalten. Für Pharma ist es eine Chance, sich als starker Partner für den Arzt zu positionieren.
17.07.2017 17.07.2017
Aktiv gegen Rosacea – Community-Building für Pharma
"Rosa Zea" gibt Rat in Sachen Rosacea: Die illustrierte Dame ist Markenzeichen des Galderma-Portals. So geht Community-Building for women only…