Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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10.09.2020 10.09.2020
How to: Instagram Reels – so funktionieren die 15-Sekünder
Instagram Reels heißt das neue Video-Tool des Social Media-Anbieters. Reels sind im Stories-Bereich angesiedelt. Wir verraten Ihnen, was sich dahinter verbirgt und wie sie funktionieren.
07.09.2020 07.09.2020
„Das Erfolgskriterium für Influencer-Kampagnen ist die optimale Reichweite“
Was zeichnet eine gelungene Influencer-Kampagne in Healthcare aus? Jennifer Reinhard ist Influencer Campaigning Manager bei Schmittgall HEALTH und plädiert dafür, die Authentizität des Influencer-Marketings mit der zielgerichteten Aussteuerung des Performance-Marketings zu kombinieren.
31.08.2020 31.08.2020
„Ärzte werden künftig vielleicht verklagt, weil sie keine KI genutzt haben“
Künstliche Intelligenz (KI) ist eines der großen Zukunftsthemen in der Medizin: Schon jetzt ist sie Medizinern bei der Diagnose bestimmter Krankheiten überlegen, so der KI-Experte und Entwickler der "Ada"-App Prof. Dr. Martin Hirsch.
28.08.2020 28.08.2020
Auf den Spuren von Sherlock Homes: LEO Pharma sucht den Meisterdetektiv
Auf Spurensuche mit Sherlock Holmes: Mit eLEOmentary hat LEO Pharma ein spielerisches Fortbildungstool für Allgemeinmediziner und Dermatologen geschaffen. Das Format kombiniert Gamification und Storytelling.
26.08.2020 26.08.2020
Lilly Deutschland: Pionier in Sachen Gemeinwohlbilanz
Als erstes Pharmaunternehmen verpflichtet sich Lilly Deutschland den Zielen der Gemeinwohl-Ökonomie und hat sich dieses bilanzieren lassen. Nicole Weichelt und Oliver Stahl haben den Prozess von Beginn an begleitet. Über Hürden, Grenzen und Wettbewerbsvorteile.
19.08.2020 19.08.2020
LA-MED 2020: Fachärzte in Praxis und Klinik lesen das Deutsche Ärzteblatt
Das Deutsche Ärzteblatt wird Woche für Woche von rund zwei Drittel aller Fachärzte in Deutschland gelesen. So das Ergebnis der LA-MED Facharzt-Studie zur beruflichen Mediennutzung von Medizinern, die alle zwei Jahre erscheint.
17.08.2020 17.08.2020
Wie sich Boehringer Ingelheim für Nachhaltigkeit einsetzt
Als erstes Pharmaunternehmen wurde Boehringer Ingelheim von Bundesumweltministerin Svenja Schulze in den Kreis der "Klimaschutz-Unternehmen" aufgenommen. Das Unternehmen setzt sich seit langem für mehr Nachhaltigkeit ein.
05.08.2020 05.08.2020
„Wir wollen, dass das Event zum größten COMPRIX-Fest ‚ever‘ wird“
Erstmals in seiner Geschichte findet am 11. September die Verleihung des Kreativawards als digitaler Livestream statt. Geplant ist eine interaktive Show mit vielen Highlights und COMPRIX-Partys in ganz Deutschland. Die Shortlist der Finalisten steht jetzt fest!…
31.07.2020 31.07.2020
Who’s who | Prof. Dr. Dr. Dr. Robert Sader: Der Vordenker
Unter der Leitung von Prof. Dr. Dr. Dr. Robert Sader hat sich die Klinik für Mund-, Kiefer- und Plastische Gesichtschirurgie am Universitätsklinikum Frankfurt am Main zu einem der führenden Kompetenzzentren Europas im Bereich der Behandlung von Lippen-Kiefer-Gaumenspalten entwickelt. Das Business-Porträt…
30.07.2020 30.07.2020
Das sind die Finalisten des COMPRIX 2020
Die Shortlist der Nominierten für den Kreativaward der Healthcare-Branche steht jetzt fest. Mehr als 200 Anwärter schafften es auf die Liste der Finalisten. Am 11. September wird das Geheimnis gelüftet, wer sich über einen Award freuen darf.
22.07.2020 22.07.2020
„Nur wenn wir authentisch bleiben, können wir langfristig erfolgreich sein.“
Bionorica SE wurde kürzlich als eines von Deutschlands bestgeführten Unternehmen ausgezeichnet. Vorstandsvorsitzender und Inhaber Prof. Dr. Michael A. Popp sieht sich in seiner Strategie bestätigt: Klare Leitlinien zu setzen und nicht jedem Marketingtrend hinterherzulaufen.
15.07.2020 15.07.2020
„Die Krise hat uns gezeigt, dass digitale Kanäle immer wichtiger werden“
Manchmal braucht es Krisen, damit notwendige Veränderungen passieren können. Michael Bollessen, Produktgruppenleiter Marketing Diabetes, BERLIN-CHEMIE AG, erklärt, warum die Diabetologie immer digitaler wird und welche Auswirkungen das auf die Kommunikationsstrategien seines Unternehmens hat.