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IDS-Highlights: Henry Schein, App Zahnfreundlich, GSK-Schulung, Jürgen Vogel für TePe und Vita Standparty
Die IDS 2017 war wieder ein voller Erfolg. Unsere Zusammenfassung ausgesuchter Highlights.
Referenzmarketing – Mit diesen 5 Tipps pushen Sie Ihre Reputation
Konsequentes Referenzmarketing trägt dazu bei, das Image – und den Umsatz – von Unternehmen zu stärken.
Twittern Sie sich schlau.
Für Fans knackiger Botschaften: Das sind die Personen und Institutionen, die in Ihrer Twitter-Liste auf keinen Fall fehlen sollten.
sphin-X: Ein kollaborativer Datenraum mit viel Potenzial für Pharma
Die Plattform sphin-X soll ein kollaborativer Datenraum für verschiedene Akteure im Gesundheitswesen sein. Maro Bader, Roche Pharma, sieht großes Potenzial in dem Projekt. Auch, weil man das Rad nicht neu erfinden muss.
Dirk Poschenrieder, Havas Consumer Health: „Das braucht Ausdauer“
Mit der neuen Unit Havas Consumer Health erweitert die Netzwerkagentur ihr Portfolio im Gesundheitsmarketing. Managing Director Dirk Poschenrieder hofft auf eine stärkere Profilierung. Braucht der Agenturmarkt wirklich noch eine neue Brand?
Dr. Markus Vogel, Nuance: „LLMs sind nicht Dr. Allwissend“
In der Medizin können Large Language Models (LLMs) echte Game Changer sein, sagt Markus Vogel, Chief Medical Information Officer bei Nuance (Microsoft). Dr. Allwissend aber sind sie nicht. Über Potentiale, Missverständnisse und Visionen, die zum Greifen nah sind.
Erlebnismarketing im OTC-Bereich: Emotionen wecken, Vertrauen aufbauen
Erlebnisorientiertes Marketing im Over-the-Counter (OTC)-Bereich ist weit mehr als ein bloßer Trend. Pharmaunternehmen können damit ihre Verkäufe ankurbeln und sich als Marke positionieren. Wie das funktioniert, erklärt Frank Eigler von Brandpepper in diesem Beitrag für Health Relations.
Roman Resch, Sanofi: Individualisierte Rx-Kommunikation für junge HCPs
Sanofi-Aventis Deutschland hat mit seiner Anzeigen-Kampagne für ein Präparat im Bereich Hypercholesterolämie ein buntes, auffälliges Look & Feel gewählt. Verlangt Rx-Kommunikation wie diese Mut? Ja. Und Vertrauen, sagt Roman J. Resch, Brand Growth Lead Cardiovascular DACH.
Nachhaltigkeit: Ohne Commitment ist eine Agentur nicht wettbewerbsfähig
Im Vergleich zu Branchen wie Energie, Industrieproduktion, Verkehr und Chemie liefern Agenturen einen geringen Beitrag zum Ressourcenverbrauch und CO²-Ausstoß. Müssen sie sich dann auch noch über Nachhaltigkeit Gedanken machen? Ja! Michael Wehnelt von dpmed erklärt, warum und wie.
Das kann Konversationelle KI im patientenzentrierten Marketing
Konversationelle KI ermöglicht Healthcare-Marken nicht nur den Dialog mit Kunden und Kundinnen, sondern auch ein tieferes Verständnis ihrer Bedürfnisse. Briana Bolger-Schuth, Head of Creative bei cyperfection, über Cases, Chancen und Hürden.