Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

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  • 1_ Constanze Dewald, Schmittgall HEALTH

    22.07.2025

    Medfluencer: Versorgungslücke im Gesundheitswesen schließen

    Immer mehr Medfluencer und Medfluencerinnen erobern das Netz. Welchen Beitrag können sie für mehr gesundheitliche Aufklärung leisten? Wo liegen Chancen für Life-Science-Unternehmen, mit ihnen zu kooperieren, wo die Risiken? Constanze Dewald von Schmittgall HEALTH berichtet über die Familienmedizinerin und Medfluencerin…
  • Karsten Rzepka, PEIX_Logo

    14.07.2025

    Karsten Rzepka, PEIX: Echte Kreativität braucht Austausch

    Kreativität benötigt Raum, Zeit und Kooperation. Für Karsten Rzepka, Gründer und Geschäftsführer der Healthcare-Agentur PEIX und Mitglied im COMPRIX-Beirat, lebt der Ideenprozess vom persönlichen Miteinander – im Team, mit Ärzten, Patienten und dem Kunden. So entstehen Kampagnen, die medizinische Themen…
  • Kathleen Rieser, CEO der good healthcare group

    10.07.2025

    Kathleen Rieser, good healthcare: „Wir müssen den Wert des Außendienstes neu definieren“

    Wirkung als neue Währung im Pharma-Außendienst: Kathleen Rieser, CEO der good healthcare group, sagt, dass Pharmaunternehmen jetzt in Kompetenz, Kultur und Kommunikation investieren müssen.
  • Uwe Marquardt, S&F Health

    03.07.2025

    Uwe Marquardt, Scholz & Friends Health: Differenzierung beginnt mit der besseren Idee

    Uwe Marquardt, Kreativ-Geschäftsführer bei Scholz & Friends Health und Juror beim COMPRIX, entwickelt seit Jahren Kampagnen für Pharmaunternehmen. Beim wichtigsten Kreativpreis der Branche sieht er, was möglich ist – und in der Realität oft unterbleibt: kreative Konzepte, die Komplexität verständlich…
  • Pascal Volz, Geschäftsführer der fischerAppelt, performance

    24.06.2025

    Pascal Volz: „Die Konkurrenz um unsere freie Zeit und Aufmerksamkeit wird zunehmen“

    Um in der "Kakophonie von Werbebotschaften" hervorzustechen, muss eine Kampagne kreativ sein, sagt Pascal Volz, Geschäftsführer der fischerAppelt, performance. Seine Aussage gilt nicht nur für die Gestaltung der Werbemittel, sondern auch fürs Targeting.
  • aerzteblatt.de Relaunch2

    23.06.2025

    Relaunch aerzteblatt.de: Vernetztes Fachwissen, optimiertes Targeting

    Das Portal aerzteblatt.de macht sich mit einem technischen und inhaltlichen Relaunch fit für die Zukunft. Die Plattform präsentiert sich flexibler, nutzerzentrierter und leistungsstärker. Für Unternehmen bietet das reichweitenstarke Portal des Deutschen Ärzteverlages noch bessere Targeting-Möglichkeiten und zwei neue Werbeformate.
  • Björn Korfmacher, medperion

    17.06.2025

    Was zeichnet kreative Healthcare-Kommunikation aus?

    Von zurückhaltender Stärke und präzisem Storytelling: Björn Korfmacher, Medperion Communication, ist sich sicher, dass kreative Exzellenz auch unter strengen Regeln möglich ist. Warum gerade Einschränkungen im Gesundheitsmarketing zu überraschend wirkungsvollen Kampagnen führen.
  • Impfsymposium Deutscher Ärzteverlag 2025, jetzt als Webinar

    16.06.2025

    Impfsymposium 2025: „Ausgezeichnete Vorträge und effiziente Wissensvermittlung“

    Das Impfsymposium 2025 des Deutschen Ärzteverlags überzeugte die rund 1.300 Teilnehmenden und sorgte für viel positive Resonanz. Die detaillierte Auswertung des Feedbackbogens zeigt: Das digitale Fortbildungsformat trifft die Erwartungen und Bedürfnisse der ärztlichen Fachcommunity.
  • Pharma-CME_aerzteblatt

    10.06.2025

    Ärzte erreichen, Wissen fördern: Pharma-CME-Fortbildungen auf aerzteblatt.de

    Pharmaunternehmen können ab sofort zertifizierte Fortbildungen auf aerzteblatt.de fördern: Das crossmediale Konzept mit einem CME-zertifizierten Artikel auf aerzteblatt.de und einer Print-Beilage im Deutschen Ärzteblatt erreicht die Zielgruppe genau dort, wo sie sich über aktuelle medizinische Entwicklungen informiert. Rund 50.000 Ärztinnen…
  • Sascha Dolling, General Manager von Mediaplus Realtime

    03.06.2025

    Was leistet Künstliche Intelligenz heute im Programmatic Advertising?

    Was leistet KI im Programmatic Advertising und wo ist noch der Mensch gefragt? Im Interview erklärt Sascha Dolling (General Manager der Mediaplus Realtime) wie der Algorithmus in OTC-Kampagnen für mehr Geschwindigkeit sorgt.
  • Alexandra Mert, Porträtfoto, eine junge Frau um die 30 Jahre auf einer Couch sitzend, mit Blazer und Laptop auf den Knien, schulterlange, braune Haare, offen, lächelnd, Brille tragend. Sie ist Expertin fur Behavioural Targeting

    02.06.2025

    Behavioural Targeting in der Pharmakommunikation: Es braucht Vorreiter

    Wie sich Nutzungsdaten in psychologische Profile übersetzen lassen – und was das für die Fachgruppenansprache bedeutet. Alexandra Mertz, Psychologin und Creative Consultant bei Spirit Link, über Behavioural Targeting.
  • Olaf Peters-Kim, Geschäftsführer von Welect

    26.05.2025

    Nutzerbestimmte OTC-Werbung: Wie erreichen Pharmaunternehmen ihre Zielgruppen?

    Wie wäre es, die Menschen selbst entscheiden zu lassen, welche Werbung sie ansehen möchten? Nach diesem Prinzip arbeitet Choice-Driven Advertising. Olaf Peters-Kim vom AdTech-Unternehmen Welect erklärt, wie Werbung ohne Targeting auskommen kann und wieso das auch für OTC-Produkte funktioniert.

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