Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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24.07.2025 24.07.2025
Kim Abbenhaus, LEO Pharma, im Porträt: Führen heißt ermöglichen
Who’s who in der Pharmabranche: Kim Abbenhaus, Geschäftsführerin von LEO Pharma Deutschland, im Porträt. Über Führungsverständnis, Transformation und Teamarbeit. Was sie bewegt – und was sie möglich macht.
21.07.2025 21.07.2025
Dr. Bojan Ljepoja, Amgen: „Die beste Technologie bringt nichts, wenn der Mensch sie nicht mitträgt“
Im Interview spricht Dr. Bojan Ljepoja, Amgen, über die wahren Herausforderungen im Omnichannel-Marketing, die Rolle des Vertriebs in einer sich wandelnden Welt und warum Künstliche Intelligenz zwar vieles verändert, aber nicht alles ersetzt.
15.07.2025 15.07.2025
Médard Schoenmaeckers im Porträt: „Wir waren Deutschlands bestgehütetes Geheimnis“
Who’s who in der Pharmabranche: Médard Schoenmaeckers startet in neuer Führungsrolle bei Boehringer Ingelheim Deutschland. Was ihn antreibt, was für ihn neu ist – und was er verändern will.
08.07.2025 08.07.2025
Awareness-Kampagne von Boehringer Ingelheim: „Die Niere hat ein Branding-Problem“
Mit den „Nieroes“ rückt Boehringer Ingelheim die Nierengesundheit in den Fokus. Die Awareness-Kampagne sensibilisiert für chronische Nierenerkrankungen – mit Humor und Visuals, die dem Alltag entspringen. Ein Interview über Teamarbeit und neue Wege im Pharmamarketing.
07.07.2025 07.07.2025
Berufe in der Pharma: Christiane Schrix ist Head of Operational Excellence & Transformation bei UCB
Technischer Jobtitel oder kulturelle Rolle? Christiane Schrix ist Head of Operational Excellence & Transformation bei UCB und versteht Transformation nicht als Buzzword, sondern als Frage von Sinn, Struktur und gemeinsamer Ausrichtung.
02.07.2025 02.07.2025
Claudia Völlm, UCB: Warum Datenprojekte im Pharmabereich so selten einfach sind
Die Nutzung von Daten in der pharmazeutischen Industrie gilt als Schlüssel zur Zukunftsfähigkeit. Doch wer genauer hinschaut, merkt schnell: Zwischen der Idee, datenbasiert zu arbeiten, und der Umsetzung liegen oft Welten. Im Gespräch mit Claudia Völlm, Head of Business Transformation…
01.07.2025 01.07.2025
J&J Open House: Genug gejammert!
Ausgejammert. Auf dem J&J Open House im Juni 2025 diskutierten Expertinnen und Experten aus Politik, Forschung, Industrie und Versorgung über das Gesundheitswesen der Zukunft. Ein gemeinsamer Nenner: Fortschritt braucht ein neues Narrativ. Denn ein negatives Mindset kann ein Bremsklotz für…
30.06.2025 30.06.2025
Wie AstraZeneca mit ATLAS Versorgung aktiv mitgestaltet
Pharmaunternehmen beschränken sich längst nicht mehr auf die Bereitstellung von Medikamenten. Sie agieren zunehmend als Mitgestalter der Versorgung – datenbasiert, partnerschaftlich, systemisch. Das zeigt auch die Initiative ATLAS von AstraZeneca.
18.06.2025 18.06.2025
Influencer-Marketing: Warum Roche eine Content Creator Masterclass anbietet
Die Content Creator Masterclass von Roche bringt Patienten und Healthcare Professionals zusammen. Im Fokus: neue Rollen, gemeinsame Standards und die Frage, wie digitale Inhalte glaubwürdig und wirksam bleiben.
05.06.2025 05.06.2025
Vom App-Tipp zur Versorgungskomponente: Wie Bayer mit Cara Care den DiGA-Markt mitgestaltet
Bayer erweitert sein Portfolio um die DiGA Cara Care für Reizdarm. Im Interview erklärt Linda Obermeyr, wie digitale Anwendungen in ärztliche Routinen integriert werden können – und welche Hürden es dabei noch zu überwinden gilt.
28.05.2025 28.05.2025
Wie Boehringer Ingelheim den Zugang zu Medikamenten verbessern will
Trotz bahnbrechender Entwicklungen in der pharmazeutischen Forschung bleibt der Zugang zu neuen Medikamenten in Deutschland oft ein Wettlauf mit der Zeit. Dr. Traugott Gruppe, Medical Director Germany bei Boehringer Ingelheim, sieht dringenden Handlungsbedarf – und benennt klare Stellschrauben.
19.05.2025 19.05.2025
Case Study: Wie Novo Nordisk mit Mainz 05 gegen Stigmatisierung kämpft
Mit einer ungewöhnlichen Partnerschaft setzen Novo Nordisk und der Fußballverein 1. FSV Mainz 05 ein sichtbares Zeichen gegen die Stigmatisierung von Menschen mit Adipositas. Die Kooperation ist Teil einer umfassenden Awareness-Kampagne.