Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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  • Tabea Jost und Anna Bechara, freigestellte Porträts auf dunkelgrauem Hintergund

    17.12.2025

    Wie der Pharma-Mittelstand KI integriert

    Künstliche Intelligenz verändert, wie Pharmaunternehmen Daten nutzen und Kampagnen steuern. Der Mittelstand setzt dabei auf kleine Teams, kurze Entscheidungswege und Erfahrungen aus der Praxis. Zwei Perspektiven zeigen, wie KI-Projekte strukturiert werden und warum Pragmatismus oft zum entscheidenden Fortschritt führen kann.
  • Janine Dahl Roche

    10.12.2025

    Janine Dahl, Roche: „KPIs im Pharmamarketing müssen neu gedacht werden“

    Künstliche Intelligenz, datengetriebene Strategien und der Wandel der Kommunikation verändern auch, was als Erfolg im Pharmamarketing gilt. Klassische Kennzahlen stoßen an ihre Grenzen. Janine Dahl, Performance Marketeer bei Roche, erklärt, warum KPIs künftig mehr leisten müssen als Reichweite zu messen…
  • Porträt Patrick van der Loo, Deutschlandchef von Pfizer

    08.12.2025

    Patrick van der Loo, Pfizer Deutschland: „Was fehlt, sind Tempo und Koordination“

    Deutschland hat Ideen, aber zu wenig Tempo. Patrick van der Loo, Country President von Pfizer Deutschland, bringt den Blick eines Global Players auf ein Land, das seine Innovationskraft neu justieren muss. Das Who's who der Healthcare-Branche: Ein Business-Porträt über Haltung,…
  • Alexandra Molnar, MSD_1

    24.11.2025

    MSD-Kampagne: Mit einer Ausstellung Präventionsarbeit leisten

    Wie vermittelt man ein sensibles Thema wie HPV so, dass Menschen wirklich hinschauen? MSD hat mit der Wanderausstellung „HPV – WHAT THE FACTS?!“ ein Format geschaffen, das Aufklärung, Erlebnis und Popkultur verbindet.
  • Dennis Sabala, Grünenthal

    18.11.2025

    Scheitern erlaubt – warum das Pharmamarketing von einer gesunden Fehlerkultur profitieren kann

    Scheitern passiert, auch im Pharmamarketing. Was passiert, wenn Projekte nicht gelingen und Investitionen versanden? Wie entsteht in einer Branche, die auf Sicherheit, Evidenz und Kontrolle ausgelegt ist, eine echte Fehlerkultur?…
  • Teresa Rodó, Merck

    27.10.2025

    Teresa Rodó, Merck: „Flexibilität und Geschwindigkeit sind entscheidend“

    Mit dem neuen Launch and Technology Center (LTC) in Darmstadt hebt Merck seine Produktions- und Innovationsstrategie auf ein neues Niveau. Teresa Rodó, Leiterin Global Healthcare Operations, erläutert, warum das neue Zentrum eine Brücke zwischen Forschung und Produktion schlägt. …

  • 15.10.2025

    Digitale Gesundheitsanwendungen: Neue Spielräume für Pharma?

    Digitale Gesundheitsanwendungen (DiGA) sind in Deutschland seit einigen Jahren Teil der Regelversorgung. Dennoch tun sich viele Start-ups schwer. Für die Pharmaindustrie eröffnet sich hier ein Feld, das sowohl Chancen als auch Unsicherheiten birgt.
  • Porträt Mann im Anzug, Bart, kurze Haare, es ist Anders Nordén, General Manager Astellas Pharma Germany

    01.10.2025

    Who’s who: Anders Nordén, General Manager Astellas Pharma Deutschland

    Seit April 2025 leitet Anders Nordén die deutsche Tochter von Astellas Pharma. Über seinen ungezielten Einstieg in die Pharmabranche, prägende Stationen und warum er nach 25 Jahren immer noch überzeugt ist, das Richtige zu tun.
  • Christoph Hagenlocher, Porträt, Mann mit kurzen. grau-blonden Haaren vor blauem Hintergrund

    25.09.2025

    Patientenvideos in der Arztkommunikation

    Patientenvideos zeigen, was in Daten und Studien oft unsichtbar bleibt: den Alltag mit einer Erkrankung. Zugleich eröffnen sie neue Kommunikationswege im Pharmamarketing: Wer Betroffenen und ihrem Umfeld zuhört, kann auch Stakeholder besser erreichen. Ein Bespiel von Ascendis Pharma.
  • Daniel Steiners, Roche

    16.09.2025

    Dr. Daniel Steiners, Roche: „Deutschland kann wieder zum Top-Standort werden“

    Dr. Daniel Steiners, Vorstand der Roche Pharma AG, spricht im Interview über regulatorische Hürden, neue Wege der klinischen Forschung und den Paradigmenwechsel in der Kommunikation mit Ärztinnen, Ärzten und Patientinnen, Patienten.
  • Megaphone neben Logo COMPRIX 2026

    15.09.2025

    COMPRIX 2026 startet mit neuem Look und neuer Kategorie

    Der führende Kreativ Award für Healthcare Kommunikation öffnet am 3. November 2025 die Einreichungsphase – mit Design-Update, erweiterter Jury und der neuen Wettbewerbskategorie Health Design.
  • Martin Völkl – General Manager Germany & Austria bei BeOne Medicines, im Porträt vor Wand mit Fenstern.

    08.09.2025

    Von BeiGene zu BeOne – mehr als ein Rebranding

    Mit der Umbenennung von BeiGene in BeOne Medicines will das global tätige Onkologieunternehmen ein sichtbares Zeichen setzen. Der neue Name steht für mehr als ein Rebranding: Er ist Ausdruck eines strategischen Wachstumsplans. Martin Völkl, General Manager Germany & Austria, erklärt,…

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