Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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  • Eszter Viragh, Head of Corporate Affairs bei Bristol Myers Squibb in Deutschland

    25.03.2026

    Shared Decision Making als strategischer Faktor in der Kommunikation

    Shared Decision Making ist in der Medizin angekommen. Welche Rolle Pharmaunternehmen dabei einnehmen können und wo die Grenzen verlaufen, zeigt das Beispiel Bristol Myers Squibb. Ein Gespräch mit Eszter Viragh, Head of Corporate Affairs Europe Region and Germany bei BMS.
  • Sumita Sakar (links) und Sabine Hengst (rechts) sitzen bei einer Veranstaltung nebeneinander und lächeln in die Kamera.

    11.03.2026

    Takeda: Ein Netzwerk für Ärztinnen schaffen

    Mit „GUT connected“ will Takeda Ärztinnen in der Viszeralmedizin gezielt fördern und vernetzen. Sumita Sarkar und Sabine Hengst erklären, wie das Netzwerk die Versorgung von Patientinnen und Patienten mit chronisch entzündlichen Darmerkrankungen (CED) nachhaltig stärken.
  • Dr. Christian Müller, Lead Data Generation bei Bayer Vital, Porträt, es geht um das Forschungsdatenzentrum gesundheit

    09.03.2026

    Was Pharma aus den Versorgungsdaten im Forschungsdatenzentrum ziehen kann

    Mit dem Forschungsdatenzentrum (FDZ) Gesundheit erhält Pharma erstmals Zugang zu nahezu vollständigen Versorgungsdaten in Deutschland. Dr. Christian Müller, Lead Data Generation bei Bayer Vital, ordnet ein, wo sich die Nutzung heute bereits lohnt und wo künftig der Mehrwert liegen kann.
  • Daniela Luber, Servier

    02.03.2026

    Case Study: Servier launcht Patientenportal „leben-mit-gliom“

    Das Pharmaunternehmen Servier Deutschland hat die Informationsplattform "leben-mitgliom.de" konzipiert. Daniela Luber, Medical Advisor/Patient Engagement Servier Deutschland GmbH, berichtet, wie dabei eine Patientenorganisation eingebunden wurde.
  • Beteiligte Content day 2026 MSD & Astra Zeneca

    23.02.2026

    So produzieren MSD und AstraZeneca ihren Content fürs Kampagnenjahr

    Mit einem Content Day bündeln MSD Sharp & Dohme GmbH und AstraZeneca die Produktion, Co-Creation und Medienarbeit ihrer gemeinsamen Prostata-Awareness-Kampagne an einem zentralen Termin. Der Case zeigt Chancen, Grenzen und Learnings eines strukturierten Organisationsansatzes für langfristige Awareness-Kommunikation.
  • Monika Gratzke auf der Pharma 2026 in Berlin.

    12.02.2026

    Warum Tempo bei Studienergebnissen über den wirtschaftlichen Erfolg entscheidet

    Verzögerungen nach der Zulassung kosten Zeit, Geld und im Extremfall dreistellige Millionenbeträge. Das liegt vor allem an Kommunikationsprozessen. Denn die Evidenz ist vorhanden. Wie es besser gemacht werden kann, verriet Monika Gratzke, European Head of Medical Innovation & Digital Strategy…

  • 26.01.2026

    Von Bandenwerbung bis Social Media: Berlin-Chemie kooperiert mit Union Berlin

    Pharma trifft Fußball: Wie Berlin-Chemie und der 1. FC Union-Berlin im Rahmen einer Kooperation zusammenarbeiten – und wieso alles in der Kantine begann.
  • Porträt Maximilian Wambach, über Pilotprojekte in Remote Care

    19.01.2026

    Remote Care bei Novartis: Über die eigene Rolle hinausdenken

    Remote Care gilt als Hoffnung für überlastete Versorgungsstrukturen – doch funktioniert das in der Praxis? Zwei Pilot-Projekte von Novartis und Partnern aus Forschung und Medizin sollen zeigen, wie digitale Monitoringmodelle Versorgung verändern können.
  • Social Media Pharma

    12.01.2026

    Wie Pharmaunternehmen Social Media compliant-konform nutzen

    Social Media ist für Pharma oft ein Minenfeld. Ärzte, Patienten und die breite Öffentlichkeit erwarten heute transparente und nachvollziehbare Kommunikation, gleichzeitig bewegt sich Pharma in einem hochregulierten Umfeld. Ein kompakter Überblick über die wichtigsten Fragen, die sich im Umgang mit…
  • 1_Michael Hamann, MSD

    08.01.2026

    Michael Hamann, MSD: „Wir sind noch in der Experimentierphase“

    Heute sind es häufig Medical Affairs, die viel früher Kontakt zu Ärztinnen und Ärzten aufnehmen und im Anschluss wertvolle Informationen an  andere Funktionen weitergeben können. Wie weit ist diese Entwicklung schon und warum ist Vertrauen wichtiger als Technologie?…
  • Tabea Jost und Anna Bechara, freigestellte Porträts auf dunkelgrauem Hintergund

    17.12.2025

    Wie der Pharma-Mittelstand KI integriert

    Künstliche Intelligenz verändert, wie Pharmaunternehmen Daten nutzen und Kampagnen steuern. Der Mittelstand setzt dabei auf kleine Teams, kurze Entscheidungswege und Erfahrungen aus der Praxis. Zwei Perspektiven zeigen, wie KI-Projekte strukturiert werden und warum Pragmatismus oft zum entscheidenden Fortschritt führen kann.
  • Janine Dahl Roche

    10.12.2025

    Janine Dahl, Roche: „KPIs im Pharmamarketing müssen neu gedacht werden“

    Künstliche Intelligenz, datengetriebene Strategien und der Wandel der Kommunikation verändern auch, was als Erfolg im Pharmamarketing gilt. Klassische Kennzahlen stoßen an ihre Grenzen. Janine Dahl, Performance Marketeer bei Roche, erklärt, warum KPIs künftig mehr leisten müssen als Reichweite zu messen…

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