Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

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  • Nadine Prowaznik, Deutscher Ärzteverlag

    21.05.2026

    Standardisiertes Newsletter-Reporting soll „Schönrechnen“ vermeiden

    Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED möchte für ein transparenteres Newsletter-Reporting sorgen und hat den Standard "E+9" beschlossen. 5 Fragen an Nadine Prowaznik (Deutscher Ärzteverlag), die Mitglied in der LA-Projektgruppe "Digital" ist, die die Kriterien für den neuen Standard definiert hat.
  • Katharina Schmidtke (l.), Vorstandsvorsitzende und Martina Gripp, Vorständin der Healthcare Frauen.

    19.05.2026

    Healthcare Frauen: So wichtig sind Netzwerke für Karrieren in Pharma

    Netzwerke sind kein „Nice-to-have“. Netzwerke wie die Healthcare Frauen sind ein entscheidender Faktor für Karrieren in der Gesundheitswirtschaft. Die Healthcare Frauen (HCF) zeigen, wie Netzwerkarbeit gezielt eingesetzt werden kann, um genau diese Lücke zu schließen. Health Relations hat mit den…
  • Inhalte, die überraschen, emotionalisieren oder polarisieren, erzielen in sozialen Medien oftmals mehr Reichweite als eingeordnete, korrekte Information.

    18.05.2026

    Fake Health News: Wie reagiert Pharma auf Desinformation in Social Media?

    Falsche Gesundheitsinformationen kursieren millionenfach in sozialen Medien. Richtigstellungen erreichen die betroffene Zielgruppe oft nicht. Was das für Disease Awareness und Patientenaufklärung bedeutet. Spoiler: Wer zuerst kommuniziert, fährt besser.

  • 13.05.2026

    GEO im Pharmamarketing: Abwarten ist keine Option

    Im Gespräch erklärt Stefanie Söhnchen von PIABO, warum GEO keine Ablösung von SEO ist, was passiert, wenn Wettbewerber LLMs gezielt gegen eine Marke einsetzen, und warum Abwarten in diesem Fall ein unterschätztes Risiko ist. Und, warum Unternehmensinhalte weiterhin zentral für…
  • Kim_Sina Lander

    11.05.2026

    Kim Lander, AI Smile: „Wer seine KI-Sichtbarkeit nicht misst, optimiert ins Leere“

    Ein wachsender Teil der Informationswege, auf denen Therapieentscheidungen vorbereitet werden, findet in KI-Systemen statt, und dort greifen weder Klickraten noch klassische Impressions. Kim Lander von Smile AI erklärt, was das für Rx-Marketing bedeutet und warum der erste Schritt immer derselbe…
  • VR-Visualisierung Wirkmechanismus Antikörper

    05.05.2026

    Bimovis: Wissenschaftlich richtige Bilder in der Pharmakommunikation

    Neue Wirkstoffe, komplexe Wirkmechanismen, knappe Zeit. Pharmaunternehmen stehen vor der Frage, wie sich wissenschaftliche Inhalte schnell und präzise vermitteln lassen: im Außendienst, in der Schulung, aber auch im Gespräch zwischen Arzt und Patient. Bimovis hat sich auf die Visualisierung molekularer…
  • Ambassador-Marketing

    30.04.2026

    Ambassador-Marketing: Echte Menschen und glaubwürdige Erfahrung zählen

    Gerade in der Patienten- und Disease-Awareness-Kommunikation setzen viele Pharma-Kampagnen weiterhin auf echte Stimmen. Trotz den Möglichkeiten, die KI bietet. Tatsächlich könnte Künstliche Intelligenz die Bedeutung von Ambassador-Marketing für Pharma sogar erhöhen. Warum? Das sagen Expertinnen und Experten.
  • MWO_Nico Geigant_Annemieke_(c) Patrick Liste

    22.04.2026

    MW Office: Die Pläne der neuen Managing Partner

    MW Office stellt die Führung neu auf. Die Managing Partner Annemieke Waldeck und Nico Geigant setzen auf datenbasierte Kommunikation, automatisierte Prozesse und stärkere Patientenkommunikation. Warum Reichweite allein im Healthcare-Marketing nicht mehr reicht und welche Rolle KI künftig spielt.
  • Stefanie Hauswald, IQVIA

    21.04.2026

    Wie Ärzte ihr Opt-in geben und woran es scheitert

    Im Pharmamarketing ist digitale, personalisierte Kommunikation zwar unverzichtbar, doch das dafür notwendige datenschutzkonforme Einholen von Opt-ins bei Ärztinnen und Ärzten erweist sich als komplex und herausfordernd.
  • Patientenportal

    13.04.2026

    Patientenportale: Was können sie für das Pharmamarketing leisten?

    Patientenportale entstehen an einer Schnittstelle, an der medizinische Versorgung, individuelle Informationsbedürfnisse und digitale Erwartungen aufeinandertreffen. Für Pharmaunternehmen eröffnen sich damit neue Kommunikationsmöglichkeiten.
  • GEO

    08.04.2026

    Studie: KI-Sichtbarkeit entscheidet künftig über Zugang zu Ärzten

    Generative Engine Optimization verändert die Spielregeln im Rx-Marketing: Eine neue Studie von Smile AI zeigt, wie groß die Unterschiede in der KI-Sichtbarkeit bereits heute sind und was Marketingverantwortliche jetzt tun können, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
  • Jörn Veith, IQVIA

    30.03.2026

    Jörn Veith, IQVIA: „Deutschland ist nicht mehr selbstverständlich Erstmarkt für Launches“

    Mehr zugelassene Arzneimittel, aber weniger tatsächliche Markteinführungen in Deutschland. Pharmaunternehmen wägen genauer ab, ob und wann sie launchen. Jörn Veith, Vice President Commercial bei IQVIA, erklärt, warum strategische Entscheidungen verschoben werden und wie Marketing-Teams agieren müssen.

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