Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

Breadcrumb-Navigation

.

  • Dr. Alexander Schachinger

    24.06.2026

    Dr. Alexander Schachinger: „Die Patientenströme verschieben sich“

    Patientinnen und Patienten entscheiden sich oft für alternative Wege, lange bevor sie im Gesundheitssystem überhaupt sichtbar werden. Patientenströme haben sich verschoben. Das sagt Dr. Alexander Schachinger von der drschachinger (i.Gr.).
  • Patient Centricity zeigt sich daran, ob Pharmakommunikation Patientinnen und Patienten im Arztgespräch, bei Therapieentscheidungen und im Alltag mit der Erkrankung handlungsfähiger macht.

    23.06.2026

    Patient Centricity in der Pharmakommunikation

    Patient Centricity richtet Pharmakommunikation konsequent an den realen Informationsbedürfnissen von Patientinnen, Patienten und Angehörigen aus. Entscheidend ist, Menschen entlang der Patient Journey verständlich, verlässlich und situationsgerecht zu unterstützen. Shared Decision Making, Co-Creation mit Betroffenen, Patientenportale und Patientenevents stärken Orientierung, Vertrauen…
  • Kevin Hoffmann, Content Creator

    22.06.2026

    Als Patient Creator für Roche in Social Media aktiv

    Fake Health News lassen sich kaum aus den Köpfen bekommen, wenn sie einmal drin sind. Patienten und Ärzte können in Social Media gegensteuern. Wenn sie wissen wie. Zum vierten Mal trafen sich im April 2026 über 140 von ihnen in…
  • Claudia Gschwind, HealthCorp Partners

    16.06.2026

    Netzwerken in Pharma: „Frauen nutzen Kontakte zu selten karrierestrategisch“

    Das Wichtigste auf einen Blick: Netzwerke sind in der Pharmaindustrie ein zentraler Karrierefaktor, besonders für Führungspositionen im Top-Management. Chancen entstehen dort häufig nicht nur über formale Ausschreibungen, sondern über Sichtbarkeit, Vertrauen, Empfehlungen und strategische Beziehungen. Für Frauen liegt die Herausforderung …
  • COMPRIX 2026 Header

    13.06.2026

    COMPRIX 2026 – das sind die Gewinner

    Die Gewinner des COMPRIX 2026 stehen fest. Ein Abend voller Kreativität, Spannung und faszinierender Showacts. Das sind die Siegerkampagnen, die die Jury in diesem Jahr mit ihren Ideen überzeugten.
  • Digital Health Companion

    11.06.2026

    Wie Digital Health Companions die Patient Journey verändern könnten

    DocMorris und Google bauen einen digitalen Gesundheitsbegleiter, der Patientinnen und Patienten von der ersten Symptomfrage bis zum Medikamentenkauf führt. Ein geschlossenes System entsteht. Es stellt sich die Frage, was das für das Pharmamarketing bedeuten könnte.
  • Porträt Mann, weißes hemd, hellbrauner Anzug, in Treppenhaus, helle Atmosphäre, zu sehen ist . Prof. Dr. David Matusiewicz, Gesundökonom und Dekan an der FOM Hochschule,

    08.06.2026

    Prof. Dr. David Matusiewicz, FOM: „Es wird einen ChatGPT-Health-Moment geben“

    ChatGPT Health und Copilot Health sind seit Anfang 2026 auf dem US-Markt. Für Prof. Dr. David Matusiewicz, Gesundheitsökonom und Dekan an der FOM Hochschule, ist das keine Überraschung, aber auch kein Freifahrtschein zum Abwarten. Was der Eintritt der KI-Tech-Giganten ins…
  • Porträt Frau mit langen blonden Haaren, leicht lächelnd, Ende 30, schwarzer Blazer, weiße Bluse, Business-Pose. Es handelt sich um Kathleen Rieser

    01.06.2026

    Warum Vertrauen im Pharmamarketing ein valider KPI ist

    16 Prozent der Chatbot-Nutzer folgen ärztlichen Empfehlungen seltener, weil sie der KI mehr zutrauen. Kathleen Rieser, CEO der good healthcare group, erklärt, wie KI die Beziehung zwischen Arzt, Patient und Pharmaunternehmen verändern kann. Und warum Vertrauen kein weicher Faktor, sondern…
  • Porträt von Alexandra Mertz, Psychologin und Creative Consultant bei der Healthcare-Agentur Spirit Link

    28.05.2026

    Alexandra Mertz, Spirit Link: „Viele Botschaften sind fachlich korrekt, bleiben aber nicht im Kopf“

    Warum merken wir uns Gesundheitsbotschaften so selten? Alexandra Mertz zeigt, wie Memory Hooks im Healthcare-Marketing helfen, Inhalte verständlich zu machen und langfristig im Gedächtnis zu verankern.
  • Inga Burmann (l.), Vanessa Schneider, PINK CARROTS

    27.05.2026

    Rare Disease Launches: Alles anders denken?

    Geringe Awareness und fragmentierte Zielgruppen: Launches im Rare-Disease-Bereich folgen eigenen Regeln, klassische Marketingansätze greifen oft zu kurz. Welche Strategien funktionieren? Das erläutern Vanessa Schneider, Geschäftsleiterin, sowie Inga Burmann, Senior Account Manager von PINK CARROTS.
  • Nadine Prowaznik, Deutscher Ärzteverlag

    21.05.2026

    Standardisiertes Newsletter-Reporting soll „Schönrechnen“ vermeiden

    Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED möchte für ein transparenteres Newsletter-Reporting sorgen und hat den Standard "E+9" beschlossen. 5 Fragen an Nadine Prowaznik (Deutscher Ärzteverlag), die Mitglied in der LA-Projektgruppe "Digital" ist, die die Kriterien für den neuen Standard definiert hat.
  • Katharina Schmidtke (l.), Vorstandsvorsitzende und Martina Gripp, Vorständin der Healthcare Frauen.

    19.05.2026

    Healthcare Frauen: So wichtig sind Netzwerke für Karrieren in Pharma

    Netzwerke sind kein „Nice-to-have“. Netzwerke wie die Healthcare Frauen sind ein entscheidender Faktor für Karrieren in der Gesundheitswirtschaft. Die Healthcare Frauen (HCF) zeigen, wie Netzwerkarbeit gezielt eingesetzt werden kann, um genau diese Lücke zu schließen. Health Relations hat mit den…

Jetzt anmelden

Bleiben Sie mit dem Health Relations-Newsletter auf dem Laufenden! Trends aus dem Pharmamarketing, Interviews mit den führenden Köpfen der Healthcare-Branche und Insights zur Ihrer Zielgruppe der Ärztinnen und Ärzte.

*