Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

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  • Beipackzettel und KI

    16.07.2026

    Der Beipackzettel und die KI: Wie weit sind die Pharmaunternehmen?

    Beipackzettel sind oft schwer verständlich. Künstliche Intelligenz könnte Arzneimittelinformationen einfacher zugänglich machen. Erste Pharmaunternehmen und Forschungsprojekte erproben bereits entsprechende Ansätze.
  • Gehalt im Pharmamarketing

    14.07.2026

    Gehalt im Pharmamarketing: Was man wirklich verdient

    Was verdient man 2026 im Pharmamarketing wirklich? Ein Überblick über Gehälter nach Rolle, Erfahrung und Bundesland, von Berufseinstieg bis Key Account Management.
  • Pharmamarketing-Trends

    11.07.2026

    Aktuelle Trends im Pharmamarketing in Deutschland: Der Überblick

    KI schreibt, personalisiert und analysiert. Und macht gerade dadurch echte Stimmen wertvoller. Welche Trends das Pharma-Marketing in Deutschland aktuell bestimmen, von Omnichannel über GEO bis Ambassador-Marketing.

  • 06.07.2026

    Wozu braucht man Digital Opinion Leader im Pharmamarketing?

    Warum Digital Opinion Leaders für Pharmaunternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnen und weshalb KOL-Strategien allein nicht mehr ausreichen, um relevante Fachkreise zu erreichen.
  • GEO Header

    30.06.2026

    GEO: Was Pharma jetzt tun kann, um in der KI-Suche sichtbar zu werden

    In diesem Whitepaper zeigen wir, warum GEO für Pharmaunternehmen und Healthcare-Marken wichtig wird. Das Health Relations-Redaktionsteam hat mit sechs Expertinnen und Experten aus der Healthcare-Branche gesprochen und stellt die Interviews in diesem Whitepaper zur Verfügung…
  • Dr. Alexander Schachinger

    24.06.2026

    Dr. Alexander Schachinger: „Die Patientenströme verschieben sich“

    Patientinnen und Patienten entscheiden sich oft für alternative Wege, lange bevor sie im Gesundheitssystem überhaupt sichtbar werden. Patientenströme haben sich verschoben. Das sagt Dr. Alexander Schachinger von der drschachinger (i.Gr.).
  • Patient Centricity zeigt sich daran, ob Pharmakommunikation Patientinnen und Patienten im Arztgespräch, bei Therapieentscheidungen und im Alltag mit der Erkrankung handlungsfähiger macht.

    23.06.2026

    Patient Centricity in der Pharmakommunikation

    Patient Centricity richtet Pharmakommunikation konsequent an den realen Informationsbedürfnissen von Patientinnen, Patienten und Angehörigen aus. Entscheidend ist, Menschen entlang der Patient Journey verständlich, verlässlich und situationsgerecht zu unterstützen. Shared Decision Making, Co-Creation mit Betroffenen, Patientenportale und Patientenevents stärken Orientierung, Vertrauen…
  • Kevin Hoffmann, Content Creator

    22.06.2026

    Als Patient Creator für Roche in Social Media aktiv

    Fake Health News lassen sich kaum aus den Köpfen bekommen, wenn sie einmal drin sind. Patienten und Ärzte können in Social Media gegensteuern. Wenn sie wissen wie. Zum vierten Mal trafen sich im April 2026 über 140 von ihnen in…
  • Claudia Gschwind, HealthCorp Partners

    16.06.2026

    Netzwerken in Pharma: „Frauen nutzen Kontakte zu selten karrierestrategisch“

    Das Wichtigste auf einen Blick: Netzwerke sind in der Pharmaindustrie ein zentraler Karrierefaktor, besonders für Führungspositionen im Top-Management. Chancen entstehen dort häufig nicht nur über formale Ausschreibungen, sondern über Sichtbarkeit, Vertrauen, Empfehlungen und strategische Beziehungen. Für Frauen liegt die Herausforderung …
  • COMPRIX 2026 Header

    13.06.2026

    COMPRIX 2026 – das sind die Gewinner

    Die Gewinner des COMPRIX 2026 stehen fest. Ein Abend voller Kreativität, Spannung und faszinierender Showacts. Das sind die Siegerkampagnen, die die Jury in diesem Jahr mit ihren Ideen überzeugten.
  • Digital Health Companion

    11.06.2026

    Wie Digital Health Companions die Patient Journey verändern könnten

    DocMorris und Google bauen einen digitalen Gesundheitsbegleiter, der Patientinnen und Patienten von der ersten Symptomfrage bis zum Medikamentenkauf führt. Ein geschlossenes System entsteht. Es stellt sich die Frage, was das für das Pharmamarketing bedeuten könnte.
  • Porträt Mann, weißes hemd, hellbrauner Anzug, in Treppenhaus, helle Atmosphäre, zu sehen ist . Prof. Dr. David Matusiewicz, Gesundökonom und Dekan an der FOM Hochschule,

    08.06.2026

    Prof. Dr. David Matusiewicz, FOM: „Es wird einen ChatGPT-Health-Moment geben“

    ChatGPT Health und Copilot Health sind seit Anfang 2026 auf dem US-Markt. Für Prof. Dr. David Matusiewicz, Gesundheitsökonom und Dekan an der FOM Hochschule, ist das keine Überraschung, aber auch kein Freifahrtschein zum Abwarten. Was der Eintritt der KI-Tech-Giganten ins…

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