Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

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  • Breaking_med_advertorial_2026

    22.01.2026

    Breaking Med Episode 3: Dealing Media

    Breaking Med – Dealing Media räumt auf.An einem einzigen Tag bekommst du den kompletten Überblick über die HCP-Medialandschaft. Pharma-Unternehmen, Agenturen und Publisher zeigen dir alle relevanten Produkte, Vorträge liefern Antworten auf Fragen, die dich seit Jahren begleiten und Workshops geben…
  • Nicole Tappée, Health Natters

    21.01.2026

    PRophy 2026: Warum braucht Healthcare-PR einen eigenen Award?

    Healthcare-PR steht häufig im Schatten klassischer RX- oder OTC-Werbung. Dabei erfüllt sie eine eigene Funktion innerhalb der Gesundheitskommunikation. Mit dem PRophy wurde ein Award geschaffen, der die Disziplin sichtbar machen soll und ihre Arbeiten eigenständig bewertet. Ein Gespräch mit Nicole…
  • Patienten Smartphone_Laptop

    15.01.2026

    Umfrage: Warum lesen auch Nicht-Ärzte aerzteblatt.de?

    Nicht vom Fach, aber trotzdem fundiert informiert. Gesundheitsaffine Zielgruppen suchen nach fachlich hochwertigen Inhalten. Besonders gefragt sind neue Forschungsergebnisse. Das zeigt eine Umfrage des Deutschen Ärzteverlages unter nichtärztlichen Newsletter-Abonnentinnen und -Abonnenten.
  • 2_Florian Schmittgall, Schmittgall HEALTH

    14.01.2026

    Florian Schmittgall, Schmittgall HEALTH: Eine Idee beginnt mit medizinischer Präzision

    Florian Schmittgall hat mit seinem Agenturteam schon zahlreiche Health-Kampagnen erstellt und in seiner Funktion als COMPRIX-Beiratsmitglied den Award-Prozess seit Jahren begleitet. Für ihn ist klar: Jedes Projekt beginnt mit einer medizinischen Analyse. Ein Ansatz, der strategische Orientierung und kreative Freiheit…
  • 1_Außendienst-Gespräch Psychologisches Matching

    13.01.2026

    Psychologisches Matching im Außendienst

    Die Qualität eines Außendienstgesprächs hängt nicht nur von Daten und Materialien ab. Psychologisches Matchmaking beschreibt einen Ansatz, der diese Passung bewusst in den Blick nimmt. Wissenschaftlich ist er nicht belegt, doch Hinweise aus Forschung und Praxis zeigen, warum er im…
  • Kongress Termine 2026

    07.01.2026

    Top-Events 2026: Welche Kongresse und Veranstaltungen sind für Pharma relevant?

    Wir haben die wichtigsten Termine rund um Healthcare, Innovationen und Pharmamarketing für das Jahr 2026 zusammengestellt. Wo treffen Sie auf interessante Speaker, über welche Themen wird gesprochen und welche "Places to be" gibt es zum Netzwerken? Hier finden Sie die…
  • Trends 2026

    05.01.2026

    Pharmamarketing-Trends 2026: Diese 7 Entwicklungen beschäftigen die Branche

    Für Pharma und Healthcare zeichnet sich mit Blick auf Budgets und wirtschaftliche Rahmenbedingungen laut CMO Barometer 2026 ein vergleichsweise stabiles Umfeld ab. Von Stillstand kann trotzdem keine Rede sein. Künstliche Intelligenz, veränderte Rollenprofile und steigende Anforderungen an Glaubwürdigkeit verändern die…
  • 1_Kerstin Germighausen, dpmed

    18.12.2025

    AI Overviews: Wie Pharmaunternehmen und Marken ihre Sichtbarkeit sichern

    Kommunikationsstrategien müssen sich an die Logik von KI-Systemen anpassen. Denn KI-generierte Antworten bedeuten weniger Klicks, weniger Sichtbarkeit und neue Herausforderungen für die digitale PR und Content-Kreation. Wie Unternehmen hier gegensteuern können, erklärt Kerstin Germighausen, Head of Communication bei dpmed.
  • Dr. Jörg Mütze, Head of DACH (Commercial Solutions), Strategy bei Veeva

    15.12.2025

    Wie viel KI verträgt der Außendienst?

    Unterstützung bei aufwändigen Routineaufgaben, bessere Interaktion mit Ärzten: Die Einsatzmöglichkeiten von Künstlicher Intelligenz (KI) im Pharma-Außendienst sind so vielfältig wie vielversprechend. Dr. Jörg Mütze, Head of DACH (Commercial Solutions), Strategy bei Veeva, erklärt, wie viel KI der Außendienst wirklich verträgt…
  • Dr. med. Joachim Sauer ist Arzt und bringt über drei Jahrzehnte Erfahrung in der Wissenschaft, der klinischen Versorgung und der Agenturarbeit mit. Als Medical Director steht er im direkten praxis- und kliniknahen Dialog mit anderen Ärztinnen und Ärzten.

    03.12.2025

    Beistand und Gatekeeper – Doppelrolle für Ärzte?

    Im modernen Gesundheitswesen vereinen Ärztinnen und Ärzte zwei scheinbar gegensätzliche Rollen. Sie sind Partner in Sachen Gesundheit und Steuerer der Ressourcen. Vereint können sie zu einer besseren Gesundheitsversorgung beitragen. Wie, das erklärt Dr. Joachim Sauer, Medical Director bei der Agentur…
  • Außendienst Wandel_3

    01.12.2025

    Wie der Pharma-Außendienst seine Rolle neu finden muss

    Ärztinnen und Ärzte wollen aktuelle, verlässliche Informationen, die sie in ihrem Praxisalltag weiterbringen. Pharmaunternehmen erwarten Reichweite, Vertrauen und messbare Ergebnisse. Dazwischen steht der Außendienst.
  • Martin Wider, Ottobock

    26.11.2025

    Martin Wider, Ottobock: „Ein Award ist wie ein Orden am Ende der Arbeit“

    Letztes Jahr haben Martin Wider und sein Team von Ottobock gleich zwei Mal Gold beim Comprix abgeräumt und stehen mit ihrer Bewerbung für 2026 schon wieder in den Startlöchern. Der Vice President Customer Experience erzählt, wie eine Einreichung bei Ottobock…

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