Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

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  • Markus Müschenich über die Patient Journey in der Pharmabranche.

    29.10.2026

    Dr. med. Markus Müschenich: „Marketingtechnisch ist das paradiesisch“

    Am Anfang der Versorgung soll künftig eine App stehen. Damit beginnt die Patient Journey mit einem digitalen Schritt, noch vor dem Arztbesuch. Mit dem GeDIG und der Notfallreform treibt die Bundesregierung das voran. Wer diesen Einstieg besetzt, beeinflusst, welches Präparat…
  • Ein Porträt von Andrea Biebl, CEO von MWO Health – a brand of dentsu X & President von iProspect & dentsu X

    28.10.2026

    Andrea Biebl: Wie Pharma auf Social Media Menschen erreicht

    Gesundheitsinformationen konkurrieren auf Social Media mit Trends, Unterhaltung und Falschinformationen. Andrea Biebl, CEO von MWO Health - a brand of dentsu X & President von iProspect & dentsu X, erklärt, warum Pharma verständlicher kommunizieren muss und welche Rolle Med&Greet dabei…

  • 27.10.2026

    Wie relevant ist Reddit für das deutsche Pharmamarketing?

    In den USA ist Reddit eine wichtige Quelle für KI-Antworten. Für das deutsche Pharmamarketing zeichnet Miriam Schwellnus, CEO der Berliner PR- und Kommunikationsagentur Mashup Communications, ein anderes Bild. Abschreiben sollten Pharmaunternehmen die Plattform dennoch nicht.
  • GEO or Die Pink Carrots

    14.10.2026

    GEO or die? Wie Healthcare-PR zur Antwort wird

    Nicht einfach nur gefunden werden, sondern Teil der Antwort sein. Immer mehr Patientinnen, Patienten und Fachkreise richten ihre Fragen direkt an eine KI. Statt zehn Links liefert diese eine verdichtete Antwort – und verändert damit fundamental, wie Healthcare-Marken sichtbar…

  • 07.10.2026

    Von Share of Voice zu Quality of Voice

    Mehr Kanäle, mehr Daten, mehr Technologie – und trotzdem nicht automatisch mehr Relevanz: Viele Pharmaunternehmen haben ihre kommerziellen Modelle erweitert, ohne die Elemente konsequent zu verbinden. Entscheidend ist nicht länger nur, wie häufig eine Interaktion stattfindet, sondern ob sie im…
  • Florian Schnappauf lebt in München und ist dort seit viereinhalb Jahren für Veeva tätig. In seiner aktuellen Rolle als Enterprise Commercial Strategy verantwortet er die AI-Produkte des Unternehmens in Europa. Zuvor war er neun Jahre bei McKinsey und beriet Pharmafirmen im kommerziellen Bereich.

    28.09.2026

    Veeva: Das Arztgespräch als Datenquelle

    Freitextnotizen aus Außendienstgesprächen können mit KI auswertbar werden und Einblicke in Behandlungsbarrieren, Stimmungen und den Stand der Produktakzeptanz liefern. Veeva-Experte Florian Schnappauf über Commercial Evidence und die Rolle, die KI in der Arztkommunikation spielen kann.
  • the medical communication group bündelt deshalb medizinische, strategische, kreative, digitale und mediale Expertise – mit drei spezialisierten Agenturen unter einem gemeinsamen Dach.

    22.09.2026

    Eine Gruppe. Mehr Wirkung.

    Healthcare-Kommunikation wird komplexer und vernetzter. the medical communication group bündelt deshalb medizinische, strategische, kreative, digitale und mediale Expertise – mit drei spezialisierten Agenturen unter einem gemeinsamen Dach.
  • Health Influencer

    16.09.2026

    Healthcare-Influencer finden: So gelingt die Auswahl

    Wie finden Pharmaunternehmen die passenden Healthcare-Influencer? Entscheidend sind nicht nur Reichweite und Followerzahlen, sondern Themen- und Zielgruppenfit, Glaubwürdigkeit, Engagement und Compliance. Diese Kriterien helfen bei der Auswahl geeigneter Medical Experts, Patient Advocates und Health Creator.

  • 15.09.2026

    Wie Zerrbilder in der Praxis zum Risiko für Pharma werden

    Neue Daten belegen: Verzerrte Gesundheitsinformationen beeinflussen zunehmend den Praxisalltag und können sich sogar auf Therapieentscheidungen auswirken. Für Ärzt*innen bedeutet das mehr Beratungsaufwand. Was erwarten sie in dieser Situation von Pharmaunternehmen?…

  • 15.09.2026

    Deutscher Ärzteverlag: Warum Reichweite allein im HCP-Marketing nicht genügt

    HCP-Marketing ist dann erfolgreich, wenn Pharmaunternehmen nicht nur viele Ärztinnen und Ärzte erreichen, sondern die richtige Zielgruppe im richtigen Umfeld. Qualifizierte Reichweite, Aufmerksamkeit und Vertrauen entscheiden darüber, ob aus einem Werbekontakt eine vertiefende Recherche wird.
  • Karin Immenroth, Global Chief Data Officer der Mediaplus Group.

    10.09.2026

    Karin Immenroth, Mediaplus: Der schwierigste Teil beginnt nach der Datenanalyse

    Mehr Daten bedeuten nicht automatisch bessere Entscheidungen. Entscheidend ist, wie Unternehmen Informationen bewerten und in konkrete Maßnahmen übersetzen. Die größte Herausforderung ist nicht die Technologie, sondern die Organisation. Laut Karin Immenroth scheitern Transformationsprojekte häufig an eingefahrenen Strukturen, Silodenken und einer…

  • 26.08.2026

    Warum Pharma aus KI (noch) zu wenig macht

    Künstliche Intelligenz steht in Pharmaunternehmen weit oben auf der Agenda. Doch trotz hoher Investitionen bleibt der messbare Business Impact häufig hinter den Erwartungen zurück. Warum scheitern so viele Initiativen? Was braucht es, damit KI im Commercial-Modell echten Mehrwert schafft?…

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