Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

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  • COMPRIX 2026 Header

    13.06.2026

    COMPRIX 2026 – das sind die Gewinner

    Die Gewinner des COMPRIX 2026 stehen fest. Ein Abend voller Kreativität, Spannung und faszinierender Showacts. Das sind die Siegerkampagnen, die die Jury in diesem Jahr mit ihren Ideen überzeugten.
  • Digital Health Companion

    11.06.2026

    Wie Digital Health Companions die Patient Journey verändern könnten

    DocMorris und Google bauen einen digitalen Gesundheitsbegleiter, der Patientinnen und Patienten von der ersten Symptomfrage bis zum Medikamentenkauf führt. Ein geschlossenes System entsteht. Es stellt sich die Frage, was das für das Pharmamarketing bedeuten könnte.
  • Porträt Mann, weißes hemd, hellbrauner Anzug, in Treppenhaus, helle Atmosphäre, zu sehen ist . Prof. Dr. David Matusiewicz, Gesundökonom und Dekan an der FOM Hochschule,

    08.06.2026

    Prof. Dr. David Matusiewicz, FOM: „Es wird einen ChatGPT-Health-Moment geben“

    ChatGPT Health und Copilot Health sind seit Anfang 2026 auf dem US-Markt. Für Prof. Dr. David Matusiewicz, Gesundheitsökonom und Dekan an der FOM Hochschule, ist das keine Überraschung, aber auch kein Freifahrtschein zum Abwarten. Was der Eintritt der KI-Tech-Giganten ins…
  • Porträt Frau mit langen blonden Haaren, leicht lächelnd, Ende 30, schwarzer Blazer, weiße Bluse, Business-Pose. Es handelt sich um Kathleen Rieser

    01.06.2026

    Warum Vertrauen im Pharmamarketing ein valider KPI ist

    16 Prozent der Chatbot-Nutzer folgen ärztlichen Empfehlungen seltener, weil sie der KI mehr zutrauen. Kathleen Rieser, CEO der good healthcare group, erklärt, wie KI die Beziehung zwischen Arzt, Patient und Pharmaunternehmen verändern kann. Und warum Vertrauen kein weicher Faktor, sondern…
  • Porträt von Alexandra Mertz, Psychologin und Creative Consultant bei der Healthcare-Agentur Spirit Link

    28.05.2026

    Alexandra Mertz, Spirit Link: „Viele Botschaften sind fachlich korrekt, bleiben aber nicht im Kopf“

    Warum merken wir uns Gesundheitsbotschaften so selten? Alexandra Mertz zeigt, wie Memory Hooks im Healthcare-Marketing helfen, Inhalte verständlich zu machen und langfristig im Gedächtnis zu verankern.
  • Inga Burmann (l.), Vanessa Schneider, PINK CARROTS

    27.05.2026

    Rare Disease Launches: Alles anders denken?

    Geringe Awareness und fragmentierte Zielgruppen: Launches im Rare-Disease-Bereich folgen eigenen Regeln, klassische Marketingansätze greifen oft zu kurz. Welche Strategien funktionieren? Das erläutern Vanessa Schneider, Geschäftsleiterin, sowie Inga Burmann, Senior Account Manager von PINK CARROTS.
  • Nadine Prowaznik, Deutscher Ärzteverlag

    21.05.2026

    Standardisiertes Newsletter-Reporting soll „Schönrechnen“ vermeiden

    Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED möchte für ein transparenteres Newsletter-Reporting sorgen und hat den Standard "E+9" beschlossen. 5 Fragen an Nadine Prowaznik (Deutscher Ärzteverlag), die Mitglied in der LA-Projektgruppe "Digital" ist, die die Kriterien für den neuen Standard definiert hat.
  • Katharina Schmidtke (l.), Vorstandsvorsitzende und Martina Gripp, Vorständin der Healthcare Frauen.

    19.05.2026

    Healthcare Frauen: So wichtig sind Netzwerke für Karrieren in Pharma

    Netzwerke sind kein „Nice-to-have“. Netzwerke wie die Healthcare Frauen sind ein entscheidender Faktor für Karrieren in der Gesundheitswirtschaft. Die Healthcare Frauen (HCF) zeigen, wie Netzwerkarbeit gezielt eingesetzt werden kann, um genau diese Lücke zu schließen. Health Relations hat mit den…
  • Inhalte, die überraschen, emotionalisieren oder polarisieren, erzielen in sozialen Medien oftmals mehr Reichweite als eingeordnete, korrekte Information.

    18.05.2026

    Fake Health News: Wie reagiert Pharma auf Desinformation in Social Media?

    Falsche Gesundheitsinformationen kursieren millionenfach in sozialen Medien. Richtigstellungen erreichen die betroffene Zielgruppe oft nicht. Was das für Disease Awareness und Patientenaufklärung bedeutet. Spoiler: Wer zuerst kommuniziert, fährt besser.

  • 13.05.2026

    GEO im Pharmamarketing: Abwarten ist keine Option

    Im Gespräch erklärt Stefanie Söhnchen von PIABO, warum GEO keine Ablösung von SEO ist, was passiert, wenn Wettbewerber LLMs gezielt gegen eine Marke einsetzen, und warum Abwarten in diesem Fall ein unterschätztes Risiko ist. Und, warum Unternehmensinhalte weiterhin zentral für…
  • Kim_Sina Lander

    11.05.2026

    Kim Lander, Smile AI: „Wer seine KI-Sichtbarkeit nicht misst, optimiert ins Leere“

    Ein wachsender Teil der Informationswege, auf denen Therapieentscheidungen vorbereitet werden, findet in KI-Systemen statt, und dort greifen weder Klickraten noch klassische Impressions. Kim Lander von Smile AI erklärt, was das für Rx-Marketing bedeutet und warum der erste Schritt immer derselbe…
  • VR-Visualisierung Wirkmechanismus Antikörper

    05.05.2026

    Bimovis: Wissenschaftlich richtige Bilder in der Pharmakommunikation

    Neue Wirkstoffe, komplexe Wirkmechanismen, knappe Zeit. Pharmaunternehmen stehen vor der Frage, wie sich wissenschaftliche Inhalte schnell und präzise vermitteln lassen: im Außendienst, in der Schulung, aber auch im Gespräch zwischen Arzt und Patient. Bimovis hat sich auf die Visualisierung molekularer…

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