Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

Beiträge filtern

11.11.2019 11.11.2019
Roche: Wie arbeitet die Medizin von Morgen?
Forscher, Start-ups und globale Healthcare Unternehmen diskutieren auf der "Future X Healthcare" die Zukunft des Gesundheitswesens. Henning Franke, Head of Digital Transformation bei der Roche Diagnostics GmbH, stellt uns im Interview seine Idee davon vor…
08.11.2019 08.11.2019
Wörwag Pharma: Digitale Werbespendings für die personalisierte Ansprache
Digitale Produkte und digitale Marketingkanäle werden für Pharmafirmen immer wichtiger. Global Digital Marketing Manager bei Wörwag Pharma, Fabian Bayer, berichtet im Interview, wie sich die Spendings verändern und wie das Unternehmen seine Kunden anspricht.
07.11.2019 07.11.2019
Personalberater Karsten Matthes: „Wir müssen uns viel, viel schneller anpassen“
"Karriere machen zu wollen, ohne dabei die Digitalisierung in den Mittelpunkt zu stellen, wird nicht mehr funktionieren", sagt Karsten Matthes der Personalberatung PAWLIK Consultants. Gastautorin Maren Schulz von Roche Diagnostics Deutschland hat ihn interviewt.
05.11.2019 05.11.2019
Influencer Marketing: Es mangelt an Know-how und Vertrauen
Influencer Marketing hat Potential auch in Healthcare. Klingt einfach, ist es nicht. Denn Misstrauen und Unwissenheit stehen dem Erfolg im Wege. Das belegt die aktuelle, repräsentative Takumi-Studie.
04.11.2019 04.11.2019
Bayer: Mit Augmented Reality Heilberufler und Patienten unterstützen
Seit September 2019 gibt es die Smart Cards-App von Bayer auch in Deutschland. Mit Augmented Reality soll sie Heilberufler in ihrer Beratung unterstützen und Patienten mit Herz-Kreislauf-Erkrankungen helfen. Die Smart Cards werden den Heilberuflern ausschließlich über den Außendienst vorgestellt.
30.10.2019 30.10.2019
How to: So erscheint Ihr Content im User-Feed auf LinkedIn
Masse statt Klasse? Das ist die falsche Taktik, um auf LinkedIn mit seinem Content im User-Feed präsent zu sein. Welche Content-Strategien funktionieren, erfahren Sie in diesem Beitrag.
30.10.2019 30.10.2019
Darum entwickelt Roche verschreibungsfähige Apps
In Kürze können Apps auch von Ärzten verschrieben werden. Gabriel Enczmann, Business Development Director, mySugr GmbH und Eva Bätz, Leiterin Therapy Solution Franchises, Roche Diabetes Care Deutschland GmbH erklären, warum das Unternehmen seit Jahren an der Entwicklung von Apps arbeitet.
29.10.2019 29.10.2019
Medizinklimaindex: Pessimistischer Zahnarzt, optimistischer Arzt
Wie beurteilen Ärzte ihre wirtschaftliche Lage? Und damit einhergehend – ihr Budget für Investitionen? Der Medizinklimaindex (MKI) für den Herbst 2019 gibt Aufschluss über die Stimmung der Ärzte in Deutschland.
25.10.2019 25.10.2019
AstraZeneca klärt über Lungenkrebs auf
AstraZeneca Deutschland hat die Patientenkampagne "Teste Deinen Lungenkrebs" zur Aufklärung bei Lungenkrebs gestartet. Im Interview erklärt Dr. Karl Matussek, Vice President Oncology, AstraZeneca, wie die Kampagne aufgebaut ist.
24.10.2019 24.10.2019
Apps auf Rezept: Wie läuft eine Zertifizierung ab?
Welchen Anforderungen müssen Apps entsprechen, damit sie durch den Arzt verschrieben werden können? Dr. Michael Berensmann, Projektleiter Medical Apps TÜV Rheinland, erklärt, was der TÜV als Benannte Stelle damit zu tun hat und wie so eine Prüfung abläuft.
22.10.2019 22.10.2019
Testen und darüber sprechen: Kulzer personalisiert das Marketing
Thomas Stahl, Leiter Vertriebsmarketing Deutschland bei Kulzer, berichtet, warum sein Unternehmen auch mal auf einen Geschäftsabschluss verzichtet und mithilfe eines Typberaters langfristig trotzdem gewinnt.
21.10.2019 21.10.2019
How to: So funktionieren Instagram Stories im Pharmamarketing
Nach 24 Stunden sind sie wieder weg. Dennoch haben sie fürs Pharmamarketing ein großes Potential: Instagram Stories. Gastautor Niklas Hartmann, Head of Influencer Marketing bei der Agentur ReachOn zeigt auf, welche Chancen Instragram für Marketeers bereit hält.