Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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20.07.2026 20.07.2026
AI Education bei Roche: Was Patienten und Ärzte über KI wissen müssen
Roche hat mit einem Whitepaper zu KI und Shared Decision Making und indikationsspezifischen KI-Begleitern für Patienten und Behandlerteams ein Aufklärungsformat entwickelt. Weil beide KI bereits nutzen, aber ihnen kaum jemand erklärt, wie.
13.07.2026 13.07.2026
AstraZeneca: Wenn Innovation komplexer wird, muss Kommunikation nachziehen
Wie entstehen medizinische Innovationen und welche Rahmenbedingungen entscheiden darüber, ob neue Therapien Patientinnen und Patienten erreichen? Pharma muss heute zunehmend Forschung, Standortpolitik und Innovationsprozesse erklären.
09.07.2026 09.07.2026
Heike Schulz, MSD: „Die größte Wirkung entsteht, wenn ein Thema einen Dominoeffekt auslöst“
Viele Disease-Awareness-Kampagnen erzeugen Aufmerksamkeit, doch nur wenige verändern tatsächlich Versorgung. Reichweite allein reicht dafür nicht mehr aus. Warum Vertrauen, glaubwürdige Partnerschaften, Künstliche Intelligenz und ein langer Atem wichtiger werden, erklärt Heike Schulz, Associate Director Communications bei MSD, im Interview.
29.06.2026 29.06.2026
Wie Takeda eine ADHS-DiGA entwickelt hat
Takeda hat eine DiGA für Erwachsene mit ADHS gelauncht, die sie im Krankheitsmanagement unterstützen soll. Was das Unternehmen macht, damit die Anwendung dauerhaft gelistet ist, erklären Daria Radant und Elke Radermacher.
03.06.2026 03.06.2026
Lilly: Erlebniswelt zu Adipositas in Berlin
Für das Pharmamarketing entsteht in Bezug auf Kommunikation über Adipositas daraus eine zentrale Aufgabe: nicht nur zu informieren, sondern Haltung zu verändern. Ein Projekt von Lilly Deutschland zeigt, wie sich Gesundheitskommunikation derzeit verschiebt.
06.05.2026 06.05.2026
Virtuelle Praxis von Boehringer Ingelheim: Klinische Studien verständlich machen
Viele Patientinnen und Patienten wissen wenig über klinische Studien und noch weniger darüber, wie sie konkret ablaufen. Digitale Formate wie die virtuelle Praxis von Boehringer Ingelheim sollen helfen und komplexe Inhalte zugänglicher machen.
29.04.2026 29.04.2026
Daiichi Sankyo: Krebsportal setzt auf Audioinhalte für Patienten
Krebsbetroffene und Angehörige finden auf dem Informationsportal Verstanden.med nicht nur medizinische Fakten, sondern auch praktische Unterstützung für den Alltag und emotionale Begleitung. Das Projekt zeigt, wie Pharmaunternehmen Patientenkommunikation ernsthaft und transparent gestalten können - ohne direkte Produktlenkung.
27.04.2026 27.04.2026
Bayer Consumer Health: Wie sich Lieferengpässe aufs Marketing auswirken – und wie sich das ändern lässt
Erstmals seit über zehn Jahren war Ende 2025 das gesamte OTC-Sortiment lieferbar. Wie Dynamic Shared Ownership bei Bayer Consumer Health die Lieferfähigkeit transformiert und was das für Budgetsteuerung und Kampagnenplanung bedeutet.
09.04.2026 09.04.2026
Merck: Return on Education als neuer Ansatz zur Bewertung medizinischer Fortbildung
Der Begriff Return on Education (RoE) gewinnt im Pharmamarketing zunehmend an Bedeutung. Wie tragen Educational-Angebote dazu bei, ärztliche Entscheidungen zu unterstützen und Versorgung zu verbessern?…
07.04.2026 07.04.2026
ePA als Datenquelle: Was die Pharmaindustrie wirklich braucht
Strukturierte Diagnosen, verwertbare Labordaten, belastbares Impfmonitoring: die elektronische Patientenakte birgt für forschende Unternehmen erhebliches Potenzial. Dr. Ahmed Khalifa, Country Medical Director bei MSD Deutschland, erklärt, warum der Weg dahin über konkrete Use Cases führt, welche Rolle Real-World-Evidence dabei spielt.
01.04.2026 01.04.2026
Boehringer Ingelheim: Digitale Datensouveränität – geht das eigentlich?
Digitale Datensouveränität ist operative Realität. Während Politik und Industrie in souveräne KI-Infrastruktur und sichere Datenräume investieren, rückt für Pharmaunternehmen vor allem eines in den Fokus: die resiliente Absicherung kritischer Daten, Systeme und Marketingprozesse in global vernetzten Plattformökosystemen.
25.03.2026 25.03.2026
Shared Decision Making als strategischer Faktor in der Kommunikation
Shared Decision Making ist in der Medizin angekommen. Welche Rolle Pharmaunternehmen dabei einnehmen können und wo die Grenzen verlaufen, zeigt das Beispiel Bristol Myers Squibb. Ein Gespräch mit Eszter Viragh, Head of Corporate Affairs Europe Region and Germany bei BMS.