Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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14.09.2026 14.09.2026
Waldemar Heiduk über Neopharmed Gentili: „Wir wollen im Bereich Rare Diseases wachsen“
Das italienische Pharmaunternehmen Neopharmed Gentili will im Bereich Rare Diseases wachsen. Im Interview erklärt Waldemar Heiduk welche Rolle die Seltene Erkrankung HAE dabei spielt und worauf es bei Versorgung und Kommunikation ankommt.
07.09.2026 07.09.2026
Maher Najjar, Pfizer: „Wir müssen auch die Pharmaunternehmen segmentieren“
Warum scheitern gute KI-Pilotprojekte trotzdem daran, in die Breite zu gehen? Maher Najjar hat bei AstraZeneca KI-Programme mit aufgebaut und wird das auch in seiner neuen Position bei Pfizer tun. Seiner Erfahrung nach, geht es dabei wenig um die Technik.
03.09.2026 03.09.2026
Dr. Beate Goetzke, Takeda: „Wir werden nach wie vor Menschen brauchen, die mit ihrem Wissen einordnen können“
Dr. Beate Goetzke, Takeda in Deutschland, erklärt im Gespräch, wo KI im medizinischen Bereich der Pharmaindustrie tatsächlich einen Mehrwert schafft, welche Grenzen sie hat und warum eine Genauigkeit von 80 Prozent für manche Aufgaben nicht ausreicht.
01.09.2026 01.09.2026
Dr. Daniel Steiners, Roche: „Irgendwann trifft die KI des Patienten auf die KI des Arztes“
Wie Roche Patient Empowerment neu denkt, warum Aufklärung zur strategischen Aufgabe wird und weshalb valide KI-Quellen über den Erfolg der digitalen Medizin entscheiden.
31.08.2026 31.08.2026
Bayer setzt auf Augmented Reality als Baustein seiner Digital-Health-Strategie
Jessica Ihrig-Hansen, Patient Engagement Manager bei Bayer, erklärt, wie sich Serviceangebote von Produktkommunikation abgrenzen und welche Rolle INSIGHT HEART in der Digital-Health-Strategie von Bayer spielt.
25.08.2026 25.08.2026
Wie Merck seine KI-Landschaft neu ordnet
Merck hat KI-Nutzung gezielt strukturiert und stellt Mitarbeitenden nach Partnerschaft mit Berliner KI-Anbieter Langdock die neue myGPT Suite zur Verfügung. Damit können sich diese u.a. eigene KI-Agenten anlegen.
24.08.2026 24.08.2026
Sanofi: KI-Agenten für Pharmareferenten
KI-Agenten sollen im Pharmaaußendienst nicht nur Informationen bereitstellen, sondern konkrete Handlungsempfehlungen geben. Im Interview erläutern Anaïs Cognée und Leonie Sprengler, Sanofi, wie Concierge for Field arbeitet, welche Rolle hochwertige Daten spielen.
17.08.2026 17.08.2026
Roche: Patientenkommunikation auf TikTok
Roche Pharma setzt in der Patientenkommunikation auf TikTok, mit MS-Patienten als Content Creator und einem Influencer-Prozess, der Freigaben in 24 Stunden ermöglicht. Wie funktioniert das? Dank fünf Voraussetzungen, die erfüllt werden müssen.
13.08.2026 13.08.2026
Claudia Köhler, Chiesi: „Ich war schon eher das Einhorn“
Claudia Köhler ist als Senior Director Commercial Excellence Teil des Chiesi-Leitungsteam in Deutschland. Sie kommt aus aus dem IT- und Servicebereich, in ihren bisherigen Feldern war sie als Frau oft „das Einhorn“. Womit sie sich gerade beschäftigt, warum Frauen in…
10.08.2026 10.08.2026
Dr. Levin Beck-Böhlig, Roche: „Mehr Daten bedeuten nicht automatisch mehr Wissen“
Pharmaunternehmen verfügen über immer mehr Daten zu ihren Kommunikationsaktivitäten. Doch reichen Klicks, Öffnungsraten und Reichweite aus, um das Informationsverhalten von Ärzten wirklich zu verstehen? Dr. Levin Beck-Böhlig, Digital & Customer Engagement Lead bei Roche, spricht über das veränderte Informationsverhalten…
20.07.2026 20.07.2026
AI Education bei Roche: Was Patienten und Ärzte über KI wissen müssen
Roche hat mit einem Whitepaper zu KI und Shared Decision Making und indikationsspezifischen KI-Begleitern für Patienten und Behandlerteams ein Aufklärungsformat entwickelt. Weil beide KI bereits nutzen, aber ihnen kaum jemand erklärt, wie.
13.07.2026 13.07.2026
AstraZeneca: Wenn Innovation komplexer wird, muss Kommunikation nachziehen
Wie entstehen medizinische Innovationen und welche Rahmenbedingungen entscheiden darüber, ob neue Therapien Patientinnen und Patienten erreichen? Pharma muss heute zunehmend Forschung, Standortpolitik und Innovationsprozesse erklären.